东方网|干货满满! 国内首个大样本电竞调研报告在沪出炉发布会上

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戴焱淼代表团队作报告内容阐释

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发布会现场
东方网采访人员曹子琛8月1日报道：昨天，作为上海电竞周重点活动之一的《上海青年电竞报告（2020）》发布会在静安嘉里中心百美汇影城举行。由共青团上海市委和上海体育学院联合发布的该份报告，是国内首个针对青年群体展开的电竞用户大样本调查研究。报告由上海体育学院长三角体育一体化研究中心、上海市青少年研究中心、共青团上海市静安区委员会、青春上海媒体中心和上海市电子竞技运动协会共同实施，主要面向上海地区部分14岁到35岁的青年，样本总计12050个，采集相关数据超过40万条。发布会上，报告团队首席专家、上海体育学院副教授、《电竞简史》作者戴焱淼对调研结果进行了介绍。
电竞用户：73.97%青年是电竞参与者， 46.84%是电竞观众
《上海青年电竞报告（2020）》将参与和观看电竞类游戏的个体均视为“电竞用户” 。结果显示， 73.97%的受访群体为电竞参与者， 46.84%为电竞观众。例如， 14岁到17岁年龄段中， 86.06%是电竞参与者， 55.25%观看过电竞赛事，数据均高于其他年龄段。从性别来看， 91.21%的男性青年是电竞参与者，而女性玩家占比为61.46%；71.41%的男性青年会观看电竞比赛，而女性比例仅为29.02% 。
值得注意的是，电竞提供了一种“虚拟与现实”结合的社交方式——34.69%的电竞参与者表示其玩伴是现实中的朋友。从电竞参与者的游戏时长来看，工作日有一半以上的青年平均游戏时长少于1小时；周末游戏时间则普遍较长，约七成青年表示超过1小时。此外，手机已成为主要的游戏设备，整体覆盖率达到40.41% ，且最受14~17岁人群青睐，占比52.39% 。
电竞产业：78.51%没有“主队” ， 12.5%现场观赛
报告显示， 74.9%的青年对电竞产业的发展前景持乐观态度，电竞用户人群结构保持年轻化，产业具备可持续的成长性。同时，报告也提出了电竞产业发展存在的一些现实问题，集中体现在：
第一，职业电子竞技俱乐部粉丝转化率、留存率偏低。 78.51%的受访者没有固定支持的“主队” ，说明电竞俱乐部在品牌构建、形象传播、用户黏度等方面仍须努力。
第二，游戏内消费占比大大高于传播平台、俱乐部、赛事运营，产业生态链有待优化。 77.4%的受访者表示曾购买游戏内皮肤、装备等， 41.6%购买过游戏软件。与此相比，购买外置设备、战队选手周边、购买门票、打赏主播仅分别占到27.8%、7.2%、6.9%、4.8% 。过去一个月的电竞相关消费（即2020年5月）来看， 35.4%的受访者表示没有花过钱， 29.1%消费不足百元。
第三，从观赛渠道分析，线下观赛形式受到线上平台冲击。仅有12.5%受访者通过现场观赛，高达81.1%的青年选择线上直播平台观赛， 41.6%会观看赛后录播的视频。 45.04%的受访者月电竞消费不超过100元。由此说明，游戏外的线下消费场景有待塑造，电竞产业的拉动效应有待释放。
电竞与体育：青春能量两大出口，期待建立更好关系
针对学界和业界众说纷纭的电竞与体育“竞争-合作”关系猜想，团队通过实证数据予以回应，即电竞用户和体育参与者的性别、年龄等社会人口学特征对比。结果显示两类人群高度重合。其中， 95.13%的电竞参与者和97.48%的电竞观众都是体育参与者。
就具体的体育参与行为而言，电竞用户亲身参与体育运动、观看体育赛事的频率、时长与体育参与者相当。调查显示，在周一至周五学校体育的保障下，上海青年群体的电竞与体育参与行为不存在排他关系。戴焱淼表示，电竞和体育可以视为输出青春能量的两大出口，两者之间可以建立起绿色、友好、可持续的链接关系，社会各界应共同营造有利于青少年成长的线上线下健康生态。