定位|让农夫山泉这个大自然的搬运工成为“印钞机”的关键一招( 二 ) 大自然|定位|成功|广告|搬运工|营销|市

市场上有一个农夫山泉专属的广告类型叫“农夫山泉式纪录片” ，在广告营销内容上下足功夫，取得了市场赞誉。其中有代表性的爆款《一个人的岛》致敬员工纪录片广告，在2018年农夫山泉将广告主角放在了藏匿在自家水源地的野生动物身上，画面堪比BBC ，有网友强烈建议农夫山泉直接拍成纪录片。
可见农夫山泉不仅是品牌定位高手，也是一位营销天才，农夫山泉的营销都是与时俱进，而且完全接轨国际化，从产品、理念、品牌、价值观等不同方面持续强化，让消费者从内心认可其作为“大自然”搬运工的角色。
于此同时，农夫山泉并没有固步自封，而是不断突破自己，这一点我们从产品包装设计、跨界营销、品牌联名、推出长白山概念玻璃拼装水，还赢得了好几个国际工业设计大奖等方面可以看出。
整体来看，农夫山泉的成功品牌定位和营销功不可没，坚守品牌定位、强化独有品牌身份与标签、持续不断的营销，在快消品领域硬闯出自己的一席之地，成为很多企业和品牌学习的案例。
最后，新品略想说的是，精准的品牌定位、独特的品牌理念、专属的品牌形象、持续不断的品牌营销和传播推广，是任何一个品牌成长和发展的四大维度，更重要的是一切都不要做的太复杂，简单触达消费者心智即可。
这也是让农夫山泉这个大自然的搬运工成为“印钞机”的关键一招。