中国新闻周刊|特朗普强令封杀抖音海外版，字节跳动：“我们对TikTok的长期成功充满信心”( 二 ) 特朗普|美国政府|国际

根据最新数据，字节跳动旗下全球月活跃用户超过15亿，覆盖150个国家和75个语种。尤其值得一提的是TikTok是一个广受欢迎的短视频平台，被称为海外版抖音。截至目前， TikTok在海外拥有8亿月活用户，位列全球使用人数最多的7大应用之一，甚至比著名的社交平台Twitter还多。
谈到抖音，丰富的视频内容配上魔性的音乐，让它在中国成为国民级应用。而作为抖音海外版的TikTok ，主要产品功能跟抖音几乎一样，同样在海外市场十分火爆。在美国、日本、印度等国家，特别受到年轻人的喜欢，具有不一般的号召力。这种号召力不仅体验在年轻人的自娱自乐上，还被迫参与到政治活动和社会文化中。段志蓉认为，除了对数据安全和个人隐私的担忧之外，这才是引起各国政府关注的重要原因。
以“推特治国”闻名的美国总统特朗普，深知社交媒体对于民众的影响。时值美国总统选举关键时期，他和国务卿蓬佩奥对TikTok的强硬更像是政治秀。一位字节跳动内部人士谈到此事时说， “特朗普和他的游说团队为了争取选民支持，对TikTok的很多举措并不光明磊落。 TikTok里的视频大部分都是洗衣服、做饭、晒娃、晒宠物，怎么会涉及到国家安全？”
中国社科院国际战略研究室主任薛力对《中国新闻周刊》表示，美国政府深知互联网应用产品理论上可以用来收集个人信息，运用大数据算法引导个人偏好。为了防止授人以柄，美国政府禁止军人和政府官员使用TikTok ，而印度政府做不到这么精细的执法，趁着中印关系紧张、民族情绪高涨之时，所幸一禁了之。
在薛力看来，美国政府向来是在有技术优势前提下提倡自由经济，而在没有技术优势下就会强调国家安全。其最常提及的理由是社交媒体的信息安全和内容审查。段志蓉表示，无论是信息安全，还是内容审查，背后核心是对数据的处理。互联网产业发展到今天，整个产业的竞争优势和发展趋势都是基于数据。
她进一步说，对于数据隐私问题处理，欧盟是最完善也是最严格的地区。中国互联网企业在欧盟暂时较少遇到问题，一方面是欧盟的规则比较明晰，可以更好地做到合规性；另一方面其实是在整个欧洲市场份额很小，没有引起太大重视。
不过，随着印度、美国的抵制，韩国、澳大利亚、日本等国也纷纷加入指责TikTok的队伍。从去年10月开始，韩国广播通信委员会对TikTok处理个人数据不当进行了调查，而澳大利亚更是紧跟美国之后，推动参议院对TikTok进行调查。最新消息，日本自民党议员也向政府发出类似建议。
一下子， TikTok在全球范围仿佛陷入四面楚歌的境地。

国际化战略如何走？

实际上，字节跳动高层可能早就意识到国际化会遇到的困难。 2018年，张一鸣首次对外透露字节跳动国际化布局细节时谈到，技术出海，同时要针对不同市场采取，符合当地需求的本地化运营策略。
所谓本地化运营策略，就是要在人员、数据，甚至高管，都要做到本地化。为此，字节跳动在很多城市的运营团队都尽量招聘本地人。伴随着全球化的扩张，字节跳动到处招兵买马，甚至不惜高价请来空降外籍高管。
中国新闻周刊|特朗普强令封杀抖音海外版，字节跳动：“我们对TikTok的长期成功充满信心”。一位正在谷歌工作的华人工程师对《中国新闻周刊》透露，她也被TikTok多次挖过，最后觉得风险太大没有去。不过，很少有人不被TikTok丰厚的薪酬打动，尤其在组织架构相对稳定的谷歌、Facebook等大公司中职级相对较低的华人。
今年5月，字节跳动挖来迪士尼前高管Kevin Mayer担任TikTok的CEO 。此前，前Hulu品牌营销和文化副总裁Nick Tran加入TikTok ，担任北美市场营销主管；在Facebook任职约10年、负责全球商业合作事务的Blake Chandlee加入字节跳动，担任全球商业解决方案副总裁等。