有格|泫雅广告大片秀出逆天身材，粉丝：这不比林允强多了？

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2020 对于各行各业来说都是希望破灭的一年，对于我们所热爱的时尚行业来说尤是如此。
各种隔离和限制出行的相关措施的出台，让极度依赖线下零售的品牌方和各大百货公司都陷入了困境之中。

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对于品牌方来说，突如其来的危机既是不幸的遭遇，但也是促使品牌从线下走向线上的一个契机。
近些年来，逐年快速增长的营业额或多或少冲昏了品牌方的头脑。
但在这场时尚的浩劫之中，消费者几乎降至冰点的购买欲望也让品牌方的运营思路发生了转变。

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在重新审视自身和消费者之间关系的同时，品牌们也开始结合自身的优势与劣势，制定出一系列「扬长避短」的方针，开启了自己的自救之路。
高高在上的奢侈大牌由于本就带有极高的流量和话题度，因此他们的一举一动都会受到社会各界的关注。
但一些平价品牌想要引起人们的注意就要困难不少。

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▲ Chanel 涨价引发抢购热潮
大家耳熟能详的 Calvin Klein （CK）就在时尚界这股救亡图存的浪潮中，为定位中低端的品牌做出了良性的示范。
众所周知，随着人类社会的发展和思想的开化，世界各种族之间的隔阂不断消除，越来越多的领域内都不约而同地掀起了「种族多样性」的风潮。

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▲ Louis Vuitton 2020 秋冬
在亚洲市场越发重要的前提下， CK 作为一个国际化品牌也充分意识到了种族话题的重要性。
为了开拓亚洲市场，扩宽品牌受众， CK 在今年一改之前聘用西方面孔的策略，找来了亚洲知名艺人金泫雅出任品牌经典的 Underwear（内衣）系列全球代言人。

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提起泫雅的名字，倘若对国内外艺人比较关注的话，应该不会感到陌生。
无论是从一开始的 Wonder Girls 到后来的 4Minute ，再到后来宣布单飞连续发布个人专辑。

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▲ 泫雅
一段段的职业生涯的终结与开启不断抬高着泫雅的知名度，而她也凭借别具一格的造型和扎实的唱跳功底深受国内外粉丝的喜爱。
由于在她多年的艺人经历中，每一张新专辑，每一次跨界合作，每一次改换门庭都足以让她成为一时舆论的焦点人物。
因此，泫雅也算是演艺界内少有的「从未过气」的明星之一。

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▲ 泫雅
而 CK 虽然身为蓝血品牌之一，在近代时尚史上也留下过浓墨重彩的一笔，但品牌近年来却处在一种较为「挣扎」的状态之中。
2016 年，野心勃勃的 CK 决心向高端时尚领域发起冲击。
为了实现这一目标，品牌邀请了有青年文化之王之称的 Raf Simons 出任品牌全产品线的首席创意官。

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▲ Raf Simons （现任 Prada 创意总监）
Raf 上任之后，品牌的样貌确实焕然一新，但由于风格革新的步伐过于激烈，消费者对 CK 从「平价」在一夜之间化身「高端」的转变难以接受。