烟草味道|雷军入驻B站，小米第一网红出道带货，能挽救低迷的手机销量吗？ 7月30日上午

7月30日上午，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军正式入驻B站并发布了首条视频。
官方玩梗，最为致命。这条视频发布后不到两小时，雷军的B站粉丝涨到15.6万，视频点击量超50万。截至7月31日，粉丝数量已超过50万，这条视频的点击也达到了惊人的279万。
与B站视频喜人的吸粉成绩相比，最近小米手机的销量则要惨淡得多。 7月24日，数据调研公司Counterpoint发布了《2020年第二季度国内智能手机市场报告》。报告显示，二季度小米手机国内出货下跌35% ，市占率仅剩9% ，远远落后于华为、OPPO、vivo三家国产“友商” ，勉强和苹果打了个平手。
在小米手机陷入危难之际，作为小米“第一网红”的雷军亲自“出道”成为UP主。临危受命的雷军能否帮助小米手机挽回劣势呢？
小米手机再度跌入谷底
小米手机创立之后，很快凭借超高性价比横扫市场，在2014年达到巅峰。当年，小米以6112万台手机出货量成为国内销量最高的手机厂商，碾压华为、OPPO、vivo、魅族、三星等一众友商，风光无两。
但由于专注互联网模式的小米忽视了线下渠道建设， 2016年小米手机遭遇了成立以来的第一次销量危机。以IDC数据为例， 2016年第一季度到第四季度，小米智能手机销量同比下跌分别为：32%、38.4%、42.3%、40.5% ，全年出货量同比下跌达36% ，市场份额也从2015年的15.1%下跌到如今的8.9% 。
很快，小米调整了战略方向，开始注重线下渠道建设，销量也迅速回暖。对此，雷军骄傲地表示：从没有哪一家手机公司，销量下滑之后能够成功逆转，除了小米。
时间来到2020年，已经在港股资本市场摸爬滚打两年的小米，再次陷入销量跌跌不休、市场份额锐减的窘境。据Canalys公布数据显示：2019年国内手机市场销量，华为以38.5％的市场份额排名国内第一，同比增长35％；接着排名第二、第三是oppo和vivo；接下来排名第四才是小米，小米国内市场份额只有10.5％，而且还同比下滑21％。
2020年过去了一半，小米手机销量和市场份额未能触底反弹，反而进一步下滑，俨然已经成为了疫情以来受损最严重的手机厂商。不知道这一次雷军还能否带领小米转危为安。
B站出道为带货？
其实，雷军与B站的渊源由来已久， B站创始人陈睿曾是金山员工，是雷军的老部下。而雷军早在2015年，就曾以一曲《Are you OK》单曲在B站走红，成为了“鬼畜全明星”中的一员。截至发稿（7月31日），这首《Are you OK》鬼畜单曲已获得了超过3000万播放量。
当然，雷军作为一个每天工作到凌晨一两点的商界大忙人，入驻B站当然不会是为了迎合年轻人“官方玩梗” 。
在入驻B站之前，雷军7月28日在微博称， “有朋友问我，最近流行直播带货和演讲，你怎么看” ， 7月31日，雷军再次在微博公布， “我决定举办一场小米十周年主题演讲，期待朋友们捧场” 。似乎在暗示将通过带货直播的方式为小米手机拉动销量。预热已久的小米10“超大杯版”发布在即， B站或将成为小米新品发布、带货的重要营销阵地。
【烟草味道|雷军入驻B站，小米第一网红出道带货，能挽救低迷的手机销量吗？】作为近年来国内流量增长最迅猛的平台， B站拥有极强的粉丝粘性，且对品牌方来说仍然是一块营销荒地。科技君注意到，目前腾讯、阿里、小米、英伟达等众多科技品牌都已经选择了入驻B站。伴随着B站商业化脚步越来越快，或许未来我们能看到越来越多的品牌入驻B站。