TikTok太难了( 二 )

在美国市场， Facebook、Google等硅谷科技大佬们更加不会错失良机。
Google旗下视频流媒体平台YouTube对标TikTok推出了Shorts ，作为YouTube应用内的新功能， shorts补齐了该平台缺少的短内容类别。
社交网络巨头Facebook曾于2018年11月发布了短视频应用Lasso ，但因推出一年后下载量只有不到50万次而宣告失败。在这之后，旗下Instagram又推出了TikTok的对标产品Reels 。近日， Instagram向拥有数百万粉丝的TikToker们提供数十万美元的经济奖励，以吸引他们转向Reels 。

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03 国外资本虎视眈眈
TikTok给硅谷带来的危机，远不止抢占用户和用户时间这么简单。美国的科技论坛Blind此前透露，字节跳动已经成为了美国科技公司员工跳槽的热门选择，尤其是Facebook、Google、Amazon和Uber的员工。
【TikTok太难了】去年， TikTok营收达到1.769亿美元，而今年则有望实现10亿美元营收。禁令颁布前曾有媒体预测， TikTok今年仅在美国市场就有望达到5亿美元的营收。
但如今， TikTok在印度被禁，在美国市场的生存状况也岌岌可危，不少美国投资者趁此机会对TikTok提出了收购建议，其中包括红杉资本、泛大西洋投资、软银等私募股权投资基金。
在收购提案中，这些美国投资方给出了约500亿美元的估值，是其2020年预计营收的50倍，但到目前为止字节跳动CEO张一鸣一直拒绝这个提议。
对于困境中的TikTok来说， 500亿美元的估值看似“够意思了” ，却显然并不符合张一鸣对Tiktok未来的市值期望，也与字节跳动全球化战略布局的雄心背道而驰。 TikTok正处于急速成长的上升期，目前在全球拥有8亿月活用户，仅花了3年时间就达到了Facebook7年才完成的目标。因此，对于想要将业务扩张到全球市场的字节来说，此时出售绝不是最佳选项。
04 TikTok如何影响音乐产业
TikTok不仅动了硅谷科技巨头的蛋糕，其算法推荐和互联网思维也正在改变传统音乐行业的权利结构。
它绕开了音乐行业里那些拥有“高级审美”的把关人，摆脱了以唱片公司为中心的歌曲创作和宣发体系，由算法直接决定了哪些作品能接触到大量受众。同时，它也降低了爆款歌曲的准入门槛，将更多的收益和价值直接输送给了非头部音乐人。
自从TikTok在全球推广以来，一批又一批的音乐人通过该平台爆红，很多本该默默无闻的音乐成为了热门。例如， Lil Nas X的歌曲《Old Town Road》在TikTok走红后，他获得了第62届格莱美最佳流行合唱奖，签约了哥伦比亚唱片，真正实现了从素人到职业歌手的转变。

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一方面，音乐行业认为作品的审美不能由算法主导。另一方面，他们对TikTok也越来越依赖，因为没有任何有效的工具能够替代TikTok给歌曲带来同样的高曝光量。
并且由于TikTok的影响，流媒体在唱片公司的收入来源中占据的份量越来越重。唱片公司会购买一些在TikTok上爆火的歌曲，或者与知名音乐类TikToker签约。
华纳唱片近日与社交媒体艺人经纪公司TalentX Entertainment共同建立了TalentX Records ，致力于帮助社交媒体平台上的艺术家提升其职业生涯，而第一位签约的艺人是TikTok明星Josh Richards 。
05 枪声已响，没有赢家
此前， TikTok一直在寻求合适的城市设立海外总部。字节跳动在过去几个月一直在与英国国际贸易部协商，希望将海外总部设在伦敦。但近日TikTok表示这一计划已暂停，而此举可能会导致3000个就业岗位消失。