由于受到新冠疫情的持续影响，还是Stella，McCartney StellaMcCartney首席执行官GabrieleMag

文章图片
Stella McCartney首席执行官Gabriele Maggio近日公开表示，由于受到新冠疫情的持续影响，公司将重新评估其门店资产，部分品牌直营店或被出让给具有特许经营权的零售商，公司也有意拓展批发合作伙伴关系。除此以外， Stella McCartney将在一定时间内降低员工工资，裁撤部分员工，以此来降低公司的成本。作为品牌创始人的Stella McCartney也以身作则，放弃了本人疫情期间的全部工资。
Stella McCartney创立于2001年，Stella McCartney本人是前甲壳虫乐队的主要乐手Paul McCartney和知名摄影师Linda McCartney的女儿。品牌成立之初以与开云集团各持50%股份的合资企业形式发展。
在这场开云集团的洗牌过程中，难以辨明的一点是开云集团有意放弃Stella McCartney ，还是Stella McCartney本人想要将品牌独立出来发展，但后者始终在陆续回购股份，直至2018年3月，该品牌所有的股份皆已收回。
2019年， Stella McCartney宣布与LVMH集团合作，并将少部分所有权出售给LVMH集团。这次合作对双方来说都很有利， Stella McCartney表示， LVMH集团兼CEO Bernard Arnault能帮助品牌加速释放业务发展的全部潜能，同时他仍旧能保持持有品牌的大多数所有权，而对于LVMH来说， Stella McCartney在可持续发展方面可以为集团助力。此次合作中， Stella McCartney除了依旧担任同名品牌的创意总监，也担任了LVMH集团可持续发展与道德方面的特别顾问。
疫情之前， Stella McCartney品牌还与Adidas合作打造了可持续概念服装：100%可循环面料连帽衫 Infinite Hoodie 和生物纤维网球裙 Biofabric Tennis Dress 。然而突然袭击的疫情显然让这个正在尝试进一步拓展业务的品牌措手不及。

文章图片
Stella McCartney的首席执行官Gabriele Maggio近期表示该品牌门店的关闭状态已经持续数周，由于全球旅行减少及消费者支出减少，部分供应链也暂停了与品牌的合作关系，公司必须采取长期降薪、精简团队的方式来维系生存。 Gabriele Maggio还表示，即使在特殊时期，品牌也会继续坚持其可持续的理念。
【由于受到新冠疫情的持续影响，还是Stella，McCartney】目前， Stella McCartney还没有透露出除了重组裁员之外应对疫情危机的长期经营策略。但是在传统奢侈品纷纷亏损，电商渠道额大增的行业背景下，Stella McCartney已经迫切需要开始认真考虑品牌的经营转型问题。
林珂伊
本文相关词条概念解析：
品牌
【由于受到新冠疫情的持续影响，还是Stella，McCartney】广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则” ，是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporateidentitysystem）体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。