家用|激活家用健身器材消费热潮京东协同Keep、亿健打造C2M反向定制新标杆健身器材|消费热潮|京东协同Keep|亿健

中国健身器材行业的发展始于20世纪80年代末，尽管起步较晚，但发展速度很快。随着生活水平的提高，人们的消费能力以及消费观念不断改变，健康意识也日益增强，在健身方面的投资同样不断增加。如今，人们开始不满足于简易、单一的健身器材，而是更加倾向于为自己打造“专属健身房”。
据京东618数据显示，6月1日开门红当天，京东室内健身器械等品类全天成交额同比增长60%，椭圆机前半小时成交额同比增长117%，跑步机、划船机等大件健身器材均获热卖。其中，跑步机作为家庭健身器材中最简单的一种，是很多家庭的第一选择，近几年始终保持稳定增长。
基于对用户和市场的了解，京东洞察到家用健身器材这一发展态势后迅速布局，依托京东大数据加持，携手Keep共同打造了超级爆款智能跑步机K1，针对居家使用的目标用户需求，锁定口碑爆品席位。自3月19日在京东独家首发，当日销售额突破百万，首批货量上线3天即售罄。截至目前，K1跑步机在京东单店铺累计销售额突破1亿，单月同比增速超100%，成为渠道类目TOP1单品，解决了百万级用户跑步机智能互连需求。
“跑步作为最简单有效的运动方式一直备受推崇，家庭是我们的运动主场，跑步机也就成为我们的主场装备。我们在经过多方分析之后认为，京东的用户群体和我们的用户特点更接近，所以我们决定联手定制一款智能跑步机，来更好地满足消费者在家庭运动场景下的跑步需求。”Keep负责人刘冬回顾了启动反向定制的初衷。
【家用|激活家用健身器材消费热潮京东协同Keep、亿健打造C2M反向定制新标杆】在完成了用户痛点及市场调研后，京东与Keep最终将用户核心需求点聚焦至“噪音、占空间、不美观及利用率不高”，并由此确立了反向定制产品定位：高速运转下将噪音保持在60分贝，最大程度静音解决家庭使用中噪音带来的影响；保留核心功能的前提下，取消用户居家运动不常用的水杯架和坡度提升等功能，使其占地面积更小，解决了跑步机放置不便的痛点；此外，在外观方面参考科技感家电的设计，沉稳的现代简约风格打破以往健身器材的“铁块感”，摆脱不协调，使其在不使用时也能成为家庭装修中的一部分；而在使用过程中线上数据与线下运动的互联互通，以及Keep跑步课程提供的跑速调节、指导跑姿、分析跑步数据等功能则能够真正帮助用户坚持跑步、爱上跑步，它从一件“物品”成为了一个“私家跑步教练”，从根本上提升其利用率。

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K1智能跑步机的成绩显然证明了京东与Keep这次C2M反向定制的成功，随后Keep再次携手京东共同打造C1智能动感单车，依然是能够无痕融入居家健身场景的外观、同样打通Keep APP课程体系，使得这款动感单车在京东店铺上市9个月销售额突破1000万，2020年销售同比去年增速400%。

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而对于亿健品牌来说，他们首先把视线聚焦与不同年龄群体的运动消费需求上。“现在年轻人对自身健康的关注不断提升，00后、90后逐渐成为了运动健身主流。京东首先根据大数据调研，分析用户的年龄趋势，了解了我们面对是怎样的人群，随后我们与京东联合，更有针对性的为消费者反向定制一款他们需要的智能跑步机。”亿健董事长潘岩君先生表示。

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未来，京东将联合更多优质品牌，打通多渠道资源，在营销、大数据、物流等多方面给予合作伙伴更多支持，与全行业共同促进体育市场的消费活力；并将持续推动全民健身运动，为消费者带来更加丰富的高品质健身产品选择。

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