“美国总统衣橱”风光不再

【环球时报特约采访人员高风】7月8日，经营200年的美国男装品牌布鲁克斯兄弟关闭了20%的门店，申请破产，据说疫情是压垮百年老店的最后一根稻草。布鲁克斯兄弟1818年诞生起前后为40任美国总统提供服装，包括林肯、罗斯福、肯尼迪、尼克松、老布什、克林顿、奥巴马和特朗普等。这个拥有“总统衣橱”美誉的老品牌的没落折射了时代的变迁，当“穿便装上班”在美国逐渐成为一种时尚、甚至一种政治正确，西服、正装越来越少派上用场，退出舞台也是一种历史必然。

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林肯曾是忠实客户
布鲁克斯兄弟是1818年4月7日，由亨利·桑德斯·布鲁克斯在曼哈顿凯瑟琳街与樱桃街交界处开办的。最初布鲁克斯兄弟并不是一个“贵族品牌” ，正如许多美国历史学家所指出的，在北美13个殖民地基础上建立起来的美国社会，缺乏世袭贵族、王室及与之相适应的“奢侈品”概念。在老布鲁克斯时代该品牌的“成衣”是一种量身定制、价格适中、适合给大多数“体面工作者”穿着的套装。后来，布鲁克斯兄弟为进一步提升品牌形象，使当时的热门政治家林肯成为忠实客户。在林肯作为南北战争胜利者胜选连任、第二次宣誓就职时，布鲁克斯兄弟精心为其制作了一身黑色“三件套” ，手缝的大衣衬里绣着一只象征美国的鹰。几天后林肯在观剧时遇刺身亡，布鲁克斯兄弟的大衣和西装成了他生命最后时刻的服装。

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在布鲁克斯兄弟经营者的苦心经营下，南北战争时期的北军名将、后来当过美国总统的格兰特以及后来的美国总统西奥多·罗斯福也都穿上了布鲁克斯兄弟服装，该品牌因此得名“总统衣橱” 。富克兰林·罗斯福在1945年出席雅尔塔会议时，就穿着布鲁克斯兄弟的披肩斗篷，戴着布鲁克斯兄弟的浅顶软呢帽子。
各界精英的服装“标配”
战后的美国总统尽管政治上分属两党，但在选择西服套装方面口味却惊人相似：布鲁克斯兄弟的西服套装，通常为藏青色或浅色，搭配白色的衬衣和黑色的皮鞋。 2009年奥巴马宣誓就职时，穿着全套布鲁克斯兄弟正装，还额外配搭了同款围巾和手套，处处以“奥巴马画圈我画叉”标新立异的特朗普，宣誓就职时照样一身布鲁克斯兄弟西服——他在混迹商界和脱口秀圈的几十年里，同样经常穿布鲁克斯兄弟。
布鲁克斯兄弟正装也成为华尔街金融高管、白领上班服装的“标配” ，奥斯卡奖、格莱美奖的颁奖礼现场明星们也经常穿布鲁克斯兄弟服装。著名影星马龙·白兰度所唱的“单排扣、四颗纽”这种招牌式成衣形象，从南北战争前一直延续到21世纪，并潜移默化地出现在众多美国经典小说、戏剧和歌曲中，成为“美国正装”代名词，甚至，《吸血鬼编年史》里的主角也穿着布鲁克斯兄弟套装。
其实布鲁克斯兄弟并不像人们所想象的那样保守、死板。在创店之初， “成衣”本就是个很时髦、很新颖的概念，乍看上去，林肯时代的“三件套”和今天的衣服没什么两样，但当时衬衣领口十分烦琐，如今人们所熟悉的纽扣衬衣领，其实是布鲁克斯家族第三代约翰借鉴英国马球衫领口改进而成。
努力让自己变得“高大上”则是布鲁克斯兄弟永恒的营销策略：为此他们攀附权贵、结交名流，并煞费苦心地为大名鼎鼎的“常春藤盟校” ，打造了著名的“千鸟格盟校西服” 。 1850年，布鲁克斯兄弟为自己的高档服装专门注册了“金羊毛”商标，试图借希腊神话中“伊阿宋金羊毛”和中世纪骑士传说中“金羊毛骑士团”的典故，为自己的品牌贴金，上世纪90年代，为提高“金羊毛含金量” ，他们还规定只有高档西服、礼服才能使用这一商标。