QuestMobile报告表明：短视频广告收入挤占在线视频( 二 ) 7月28日

互联网+电商扩展变现边界
电商收入是互联网营收结构占比的重中之重，目前互联网企业也在加速电商布局，推动业务增长，延展变现边界。
QuestMobile报告显示，在核心商业变现模式方面，微信依托信息流广告的社交平台，从微信小商店内测、微信小程序直播、开放MCN入驻等方面进行电商化扩展，从而缩短交易路径，使广告更易变现。此外，借助微信小商店程序，腾讯有望打通公众号、视频号、小程序与直播带货，从而激活微信生态中所积累的海量用户，在电商领域实现对阿里巴巴公司的非对称竞争。
以抖音为代表的短视频，则在广告变现这一核心变现的基础上进一步扩展。字节跳动在今年6月正式成立以"电商"明确命名的一级业务部门，组建了一支电商正规军，负责的产品包括重中之重的"抖音小店" ，以及电商平台流量及营销工具"鲁班电商"等，正面出击分食阿里、京东、拼多多等电商巨头的蛋糕。这些举措用内容引流，通过直播带货等加快私域流量的变现。也就是说，字节跳动的电商平台主要是建立在抖音的基础之上，以建成一个新的交易平台。
斗鱼、虎牙等游戏直播平台也在直播打赏之外，相继启动直播带货项目，加码电商。斗鱼增加了"斗鱼"购物功能，虎牙电商则上线了直播间"小黄车"入口，从而增加带货途径，扩展营收渠道。与其他平台入局电商相比，游戏直播有望借力"他经济"实现弯道超车。据QuestMobile数据显示。 2019年9月，游戏直播行业的男女用户性别比例接近了9:1 。其中，男性用户占比89.8% ，女性用户占比10.2% 。游戏直播平台的男性用户除了观看比赛、游戏娱乐，同时还具备旺盛的消费需求。 (刘诗琪)
责任编辑：kj005
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