奢侈品|Gucci母公司,情况也不妙了( 二 )


虽受店铺关门和旅游业停滞的影响 , 但通过布局线上渠道 , 今年上半年开云集团线上销售额大幅增长 , 增加了47.2% , 其中第二季度猛增72.4% 。
奢侈品|Gucci母公司,情况也不妙了
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图片来源:Gucci官方微博
从长远来看 , 中国消费者及“千禧一代”(泛指1980-1995年间出生的人)已成为全球个人奢侈品市场的增长动力 。 《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》显示 , 中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90% , 占全球个人奢侈品消费总额的35% 。 其中 , “千禧一代”在2019年贡献了全球奢侈品总消费的35% , 预计到2025年将进一步提升至45% 。 而真正有望重塑奢侈品行业未来的是更年轻的“Z世代” , 到2035年 , Z世代有可能占到奢侈品消费者的40% 。
因此 , 奢侈品们不约而同地在率先恢复的中国市场中提速各自的“中国攻略” , 开云集团亦在不断深化其大数字化进程 。
其中 , Gucci先后入驻小红书、抖音等平台 。 每经采访人员注意到 , 截至7月29日 , Gucci在小红书上共发布60篇笔记、23个视频 , 吸粉6.2万;并邀请鹿晗、倪妮、刘敏涛、李沁、戚薇等知名中国艺人与其合作 。 而Gucci在正式入驻抖音3个月后 , 粉丝量已突破67.2万 , 并获得超484万点赞数 。 值得一提的是 , 今年上半年Gucci的线上销售表现出色 , 增长51.8% 。
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图片来源:Gucci官方微博
Gucci之外 , 开云集团旗下品牌:葆蝶家、圣罗兰、麒麟珠宝(Qeelin)、斯特拉-麦卡特尼(Stella McCartney)等均已在中国电商平台开店销售 。
采访人员|杜蔚编辑|董兴生 赵云 肖勇
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