第一财经|特朗普爱投电视广告拜登聚焦社交媒体，总统候选人最想赢哪些州？这项分析表明

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要想知道一位总统候选人想赢哪些州，看他（她）的广告投入去向就可以知道。
根据选举广告数据公司“广告分析”（Advertising Analytics）的统计数据，在7月的竞选广告投入上，特朗普竞选团队将超过92%的竞选广告资金都投在了他在2016年大选中赢过的那些州。
这个策略在选举中被称为“防守”策略。
值得指出的是，通常现任总统不会在上届已经赢过的州投入大量竞选广告，除非他（她）认为，在这些州可能不再“稳操胜券” 。
同特朗普“严防坚守”赢过的基本盘的“防守”策略相比，拜登则是采取“进攻”的策略。在7月份的广告投入中，拜登竞选的资金大多投入到7个特朗普在2016年取得胜利的州。
根据追踪政治竞选广告投入网站“广告时代”（AdAge）所公布的数据，在电视广告方面，截至7月，特朗普竞选团队已经投入1.47亿美元预定了从劳动节（9月7日）到大选投票日(11月3日)的电视时段的广告，拜登团队在同一时间段的电视广告投入只有160万美元。
广告时代的统计显示，从7月10日开始到大选当天，特朗普在佛罗里达州的广告投入和预定的广告时段最多，约为3780万美元，其他分别为：俄亥俄州约为1840万美元、北卡罗来纳州约1670万美元、宾夕法尼亚州1460万美元、明尼苏达州1410万美元、密西根州1270万美元。在2016年的大选中，除明尼苏达州之外，特朗普在上述其他州均取得胜利。

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特朗普爱投电视广告，拜登聚焦社交媒体广告
美国追踪政治广告的卫斯理媒体项目(Wesleyan Media Project)的分析显示，从5月份开始，特朗普团队在电视竞选广告上的投入明显增加。这项分析表明，从5月11日至6月28日，特朗普团队所投放的电视广告数量超过5万个，投入资金总数超过3100万美元，而同期拜登竞选的电视广告只投放了约3100个，投入资金总数约为320万美元。
“从特朗普竞选购买广告的方式看，他们的竞选策略已经进入防守阶段。 ”共和党策略专家斯图兹曼（Rob Stutzman）表示， “他们没有去明尼苏达州这样（上次没赢）应该去争取的地方，而是去了他们赢过同时不想让拜登扩大竞选版图的地方。 ”
政治分析人士指出，拜登聚焦在社交媒体上的广告投入，是因为希望弥补两人之间“现任总统”和“前副总统”在社交媒体上所受到的关注度差距。
因此，尽管没有投入太多的电视广告，拜登在社交媒体的电子广告投入上却进行了全面推进。根据脸谱网的广告统计数据，自3月中旬以来，拜登在脸谱网的广告投入已经超过1600万美元，超过了特朗普竞选投入的约100万美元。自6月1日以来，拜登在脸谱网的广告投入超过700万美元，而特朗普约为200万美元。
“我预计，今年的大选将首次出现总统候选人在电子广告上的耗费超过传统电视广告的现象。 ”雪城大学政治竞选问题学者盖里(Jeniffer Stromer-Galley)表示， “特朗普在将他的政治信息和竞选信息融合到一起上非常有效，但是拜登因为不是现任总统因此没有这个优势。他唯一能做的就是发表正式声明、制作视频，他也会举行线上活动，但所获得的关注远不及特朗普。 ”
从社交媒体的关注数量看，特朗普目前在推特上有8200万的追随者，而拜登只有600万。在特朗普竞选的脸谱网官网上，关注者超过3000万，但是，拜登的关注者只有200万。
共和党内有人倒戈，誓言将红州变蓝？
特朗普和拜登正在展开一场激烈的“竞选广告”大战的同时，多个“反特朗普”的共和党超级政治委员会，正在多个选情重要的“阵地州”投入竞选广告支持拜登竞选。