方林敏|《中国工厂数字化调研报告》系列策划：广东涌现新一轮“入淘宝潮” 外贸工厂线上“掘金”( 三 ) 策划|方林敏|调研|数字化|外贸|广东|中

举措
从拥抱电商渠道到拥抱数字化生态
随着电商生态的完善，外贸型、工厂型企业这一轮“入淘潮”不仅仅开拓线上渠道，还有迎接重新产品定义、工厂生产、销售渠道、品牌营销等全链条的数字化之路。
“电商最初是一个信息平台，后面变成了交易平台，接入金融等工具，但无论怎么演变，电商的两个趋势是不变的：一是服务消费，让消费者的体验更好，中国电商永远是消费驱动型；二是服务中小企业，把创业门槛不断降低” ，胡麒牧称，从2015年开始，互联网进入移动时代，电商也开始爆发式发展，因为技术的革新一直在积累，积累到一定程度后就进入了应用的爆发，所以催生出很多新的场景，比如新零售、直播电商、社交电商等玩法。
这一方面要求商家具备更高的“数字素养”才能跟上电商平台的发展节奏；另一方面也需要电商平台给予更多的资源倾斜于中小企业，帮助其“入淘”并展开全链路的数字化转型。
南都采访人员了解到，今年4月，阿里巴巴集团宣布时隔11年后再次启动帮扶中小企业的“春雷计划” ，共推出16项扶助措施，涵盖外贸升级线上突围、助力外贸开拓内销、打造数字化产业带、智慧网络助农兴农、金融支持“再扶一把”五大方面。
其中，为帮助外贸企业转型升级、线上突围，阿里巴巴将依托速卖通、Lazada、天猫海外等平台，实现海外线上“云拓客”；阿里巴巴国际站将帮助线下外贸企业搭建线上展馆；并联合各地打造地方特色数字化商贸市场和数字化产业带。
根据阿里巴巴国际站7月23日最新公布的2020年上半年数据，平台实收交易额同比增长80%（按美元计价），订单数同比增长98% ，支付买家数同比增长60% 。 “转型数字化新外贸，已经成为全球贸易的必选项和不可逆转的大趋势。 ”阿里巴巴国际站总经理张阔透露， 6月份国际站实收交易额同比增长126% ， 7月以来仍保持三位数的增速。
为帮助外贸企业迅速开拓内销市场，阿里巴巴旗下的中国内贸平台1688.com也将开设数字化“外贸专区” ，帮助没有线上经营经验的外贸企业直接成为天猫超市、淘宝心选供货商，对已入驻天猫的外贸制造业企业，减免店铺年费延长3个月，为中小外贸企业开通入驻淘宝企业店绿色通道，并提供相应支持。
数据显示，重启“春雷计划”的短短2个月内就有4万家外贸工厂入驻1688 ，平均每天有667家工厂入驻。按照计划， 2020全年1688将帮助50万家外贸企业打开中国市场，助力商家数字化转型。
按照阿里巴巴集团副总裁古迈的说法，阿里“春雷计划”将加大扶持中小品牌力度，帮助外贸工厂品牌化转型， 2020年加速孵化1000个年销售额超过千万的新开店品牌。天猫数据显示，今年3月以来，每天新增的天猫入驻商家同比增速超300% ，这其中有从线下转型线上的，也有从海外平台回归的。
观察
数字化转型驱动外贸企业转型内销
‘“出口转内销”对很多工厂老板来说并不是一个新词。 2009年全球金融危机之下，出口订单迅速缩减，大量外贸企业已经在政策引导下尝试过出口转内销。
“2009年全球金融危机之下的外贸转内销，是企业的权宜之计，当时外贸作为驱动经济增长的‘三驾马车’之一，起到的作用仍然非常大，企业为了对冲外需的短期萎缩而转向国内市场。但现在外贸对于经济增长的推动作用下降，加上贸易保护主义抬头，全球增长的势头都不好，外贸出口进入瓶颈期，外贸转内销已经变成一个长期性的动作” ，胡麒牧向南都采访人员表示。
“从政策层面来看， ‘国内循环为主，国内、国际双循环’的新发展格局将持续较长一段时间” ，朱克力补充道，从外部环境来看，新冠肺炎疫情影响、国际经贸环境变化、数字化转型的三重因素叠加，出口型企业已经到了“非转不可”的局面。