调研|《中国工厂数字化调研报告》系列策划：广东涌现新一轮“入淘宝潮” 外贸工厂线上“掘金”( 二 ) 广东|中国|报告|系列|外贸|企业|淘宝潮

彼时的中国，制造业也刚刚踏上全球融合的快速列车，通过B2B模式，中国企业、尤其是制造型企业迅速和国际需求信息接轨，这一波最早“触网”的中国企业，不仅成为了中国后来20年电商大潮的奠基者，也成为了日后中国作为“世界工厂”的主要力量。
进入20世纪以来，伴随着中国互联网用户的快速增长，以淘宝网、ebay为代表的C2C电商平台率先崛起，中小商家、个体商家成为了这一波“入淘潮”的引领者。据2011年数据显示，淘宝网和淘宝商城每天包裹量总计超过800万，占到整个快递业总包裹量的近六成。淘宝商城双11当天，在销量过千万的46个品牌中，有8个是淘品牌。
“从1997、1998年开始一直到2012年，是属于传统电商的时代，这一阶段电商的概念开始普及，受益的商家主要是小商品销售，电商对经济的推动也是促进外向型经济发展为主” ，国研新经济研究院执行院长朱克力指出， 2012年到2016年是移动互联网时代，电商进入全民普及的新阶段，此时对外贸市场和内需市场的影响力均已形成。
延续着淘宝网所创造出的中国电商巨大市场，随后诸多大型品牌商家争相“入淘”并出现井喷式增长。品牌和中小商家一起成了近十年中国电商发展的主力军。
公开数据显示， 2011年淘宝商城总体品牌数有7万多，但到了2018年，全球已有超过18万个品牌参与天猫双11 ，与2009年首届双11相比，品牌量级扩展了6000倍，仅2018年一年之内，全球共有21000多个时尚品牌新入驻天猫，同时有近2000个美妆品牌在天猫开店。
可以说，过去的十年，是中小特色商家和品牌在电商发展的黄金十年。天猫双11成为了品牌增长的奥运会，淘宝也成为千万中小商家和年轻人首选的创业平台。
2020年，一场突如其来的疫情让全球经济陷入新的危机，全国各地产业带企业兴起新一轮“入淘潮” 。淘宝数据显示，最近三个月，外贸企业入驻淘宝的数量环比激增了160% 。对于这些平日里只顾埋头生产、并不直接和消费者打交道的工厂来说，淘宝店成为了他们外贸转内销、直接和消费者对话的首选平台。近年来淘宝大力推动的C2M（反向定制）模式恰好为这些工厂提供了转型的技术支持。
在朱克力看来，和历史上数次电商大潮不同的是，这次入淘潮的主体大多是工厂，这些过去为品牌代工或者以出口为导向的生产型企业，在疫情影响、国际经贸环境变迁和产业数字化转型的三重因素叠加下，要通过入淘来拓展国内市场，从中获取自救和企业发展的新动力。
“过去的几次入淘大潮，主要由个体、中小商家、内贸商家以及中外品牌引领。这些出口型、制造型、工厂型的企业大多站在幕后支持供给” ，一名电商行业内人士指出，现在他们不得不“亲身入淘”来应对挑战。
截至2020年3月27日，中国的进出口企业有641万多家，其中广东省的外贸企业最多，达182.3万家，占比28.4%；江苏省、浙江省的外贸企业分别排名第二、第三位。
根据淘宝方面的数据显示，在新一轮入淘大潮中，也正是广东、浙江和江苏的企业最为踊跃。 “我们过往几年办招商会，来的大部分是更了解网络的年轻人。今年起在广东、浙江的招商会，来的很多都是五六十岁的厂长。这说明在这些工厂里， ‘上淘宝’已经成为了‘一把手’工程。 ”负责产业带招商的淘宝工作人员表示。
数据显示，在阿里巴巴“春雷计划”的引领下，截至目前全国范围内已经新开了200万家淘宝新店，相较往年，外贸型工厂商家比例激增。而这200万家淘宝新店中，有近20%来自广东，占比全国第一。
举措
从拥抱电商渠道到拥抱数字化生态
随着电商生态的完善，外贸型、工厂型企业这一轮“入淘潮”不仅仅开拓线上渠道，还有迎接重新产品定义、工厂生产、销售渠道、品牌营销等全链条的数字化之路。