光明网|Facebook砸重金抢夺TikTok创作者,开价达数十万美元
据华尔街日报报道 , Facebook旗下Instagram近日向TikTok红人提供重金奖励 , 以说服他们使用Reels 。 Instagram给其中部分创作者的开价达数十万美元 。
Facebook试图通过Instagram Reels服务 , 与字节跳动旗下的TikTok进行直接竞争 。 这是两家社交媒体巨头之间决战的最新升级 。
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图注:Reels是Instagram的一项功能 , 允许用户分享短视频(类似于TikTok) , 计划下个月在美国推出 。
Instagram在一些已上线Reels测试版的国家和地区中 , 与各类创作者进行了接触 。 该公司发言人萨瑞莎·斯洛尔声称 , "我们依旧会对创作者及其体验加大投入力度 。 "此外 , 她表示 , 此事的重点是响应需求 , 提供选择并致力于体验创新 , "我们认为这对人们来说是一件很棒的事情" 。
Facebook曾于2018年推出Lasso , 它像TikTok一样允许用户发布短视频并使用算法进行推荐 。 这款应用已于本月早些时候下架 。
"由于Lasso没有流行起来 , Facebook便尝试推出一款与Instagram绑定的模仿品 , 这一策略并不令人意外 。 "TikTok的一位发言人说 , "无论别的平台再怎么装点打扮 , 数以亿计的人们真正喜欢的就只有TikTok 。 "
【光明网|Facebook砸重金抢夺TikTok创作者,开价达数十万美元】 许多活跃的TikTok创作者拥有大量粉丝 。 众多公司试图通过付费方式 , 让他们使用特定歌曲、身穿品牌服装并在视频中推广产品 , 以覆盖其庞大的粉丝群体 。
向头部创作者支付费用以换取独家内容的做法 , 在社交媒体平台并不罕见 。 去年 , 有网红经纪人表示 , 为了让当红游戏主播Ninja在流媒体平台Mixer进行游戏直播 , 微软可能支付了数千万美元 。
Facebook并不是唯一一个提供TikTok类似产品的公司 。 YouTube同样在上周表示 , 正在测试类似TikTok的新功能 。
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图注:TikTok在年轻用户群体的人气飙升 。 第三方数据显示 , 2019年美国70%有智能手机的10岁女孩都用过它 。
过去一个月里 , 一些TikTok创作者参与了Instagram方面的讨论 。 后者希望Reels上线第一周能有亮眼的表现 , 很多知名创作者都来这里发布独家内容 。 一位正在考虑接受提议的TikTok创作者称 , Instagram向那些承诺独家发布的创作者们提供了最多的资金 。
知情人士表示 , 对于那些不愿在Reels上发布独家视频的创作者们 , Instagram的要求是在Reels上首发后 , 再将视频同步到其他平台 , 行业术语称之为"First looks" 。 Instagram还将支付视频制作费用 。 一位人士表示 , Instagram已经使用保密协议 , 以防止创作者之间共享获得的奖励金额 。
一位拥有数百万粉丝的青少年TikTok用户说 , Instagram本月早些时候联系了他 。 他表示可能会加入Instagram Reels , 但拒绝讨论通话细节 , 称公司希望他保持谨慎 。
其他尚未收到Instagram邀约的TikTok创作者们表示 , 无论是否收到邀约 , 他们都计划注册Reels , 因为他们对TikTok在美国的未来感到担忧 。
22岁的星探德文·杜拉拉马尼说 , 他的公司管理着大约20多名网红 。 他表示 , 对于TikTok不确定性的猜测 , 使他想让手下的网红多平台发展 。
"我们要尽快让他们全部加入Reels!"他在一封电子邮件中说道 。
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