Facebook|社交媒体市场的“抢人”大战，FACEBOOK豪掷10亿美元激励创作 tiktok

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社交媒体市场的“抢人”大战， FACEBOOK豪掷10亿美元激励创作
在社交平台的赛道中，有趣的内容已经成了平台日活跃量的动力来源，大量的内容创作者在接受商务合作的同时，也需要平台的激励进行创作。在这个网红营销充斥的世界里，网红的是数量往往大于品牌的需求，网红的付出也希望获取更高的回报。
对于Facebook这样的平台，则更需要通过挽留创作者来提升平台热度，维持日活跃量。优质的内容也需要激励，用爱发电终究不是长久的对策。面对Tik Tok的冲击，为了争夺社交话语权的各大公司也在思考如何转型升级，留住平台的创作者，甚至不惜通过现金激励的方式，产出丰富的内容，让用户的需求能够得到满足。
【Facebook|社交媒体市场的“抢人”大战，FACEBOOK豪掷10亿美元激励创作】
在字节跳动现金分裂活动的冲击下，大量用户涌入到TikTok中，这难免造成Facebook的用户流失。面对字节这番挑衅， Facebook在整体运营上推动公司旗下的媒体社交instagram发布短视频功能，以此来稳住短视频用户，培养Facebook自己的忠实粉丝。
对Facebook的功能进行更新，突破以往的时长和字数的限制。从而提升内容创作者的自由度，让创作者有更大的空间可以发挥。这是目前Facebook面对的问题，也是Facebook迫切需要解决的问题?
软件的功能固化同样影响用户使用习惯。用户使用习惯是非常重要的，为何这么说呢？社交巨头的存在也是功能固化问题。在社交媒体刚开始竞争的时期，人们对社交软件的体验往往是功能的便捷性，且使用的范围不断扩散，微信就是最好的例子，从最早的发语音聊天，再到后面的免费网络语音通话，视频通话，以及后期支付功能的加入，都是将软件的功能固化成用户的日常习惯，以致于日常使用的频率不断上升。
Facebook目前的危机可以理解成用户日常使用时长的减少，短视频的冲击让更多的用户花费在其他应用上，致使Facebook的日活跃下降。这也间接影响广告商对Facebook的投入的信心。且短视频在广告行业的优势是其他媒介效果不可比拟的。毕竟相对于文字和图片，视频反而能更直观的表达。
内容危机是Facebook最头疼的问题，在疫情期间，人们在家隔离对内容的需求比以往都高，广播的收视收听率也创下历史新高。用户在疫情期间疯狂涌入到TikTok ，且TikTok的用户量主要是活跃的年轻群体，且视频分享的形式让用户可以随心分享自己的想法、创意、甚至沿途的风景，生活中的喜怒哀乐，好友间的整蛊。这也使得Facebook不得不考虑如何挽留住内容创作者。
在各大视频网站，内容创作者可以得到网站相应的收益，这使得用户积极创作视频获得更多的关注和收益，同样也激励内容创作者创作更优质的内容，吸引更多的用户使用视频平台。 Facebook通过内容激励计划，让更多的内容创作者加入到优质内容的创作，同样带动平台用户参与，提升平台参与度，制造更高的流量，推动平台发展。
可见内容争夺已成为各大社交品台维持平台竞争力度的手段，而内容激励则有效推动创作者创作。 Facebook的战略可以看作是对于TikTok的强力回应。我们可以拭目以待Facebook的策略能否重新夺得用户的使用热情。