QuestMobile报告：短视频"虎口夺食"、小程序红利进入爆发期？

7月28日，知名第三方移动互联网大数据研究机构QuestMobile发布报告称：2020年上半年，受疫情影响，国内移动互联网月度活跃用户持续高位运行，并且在5月份达到11.64亿高点；随着疫情缓解，用户人数在6月份开始回落，降至11.55亿，这一数据相比去年同期的11.35亿略有增长。
不过，值得注意的是，在总体用户数量保持微弱波动、移动用户红利已经结束的背景下，新的趋势正在显现：短视频行业仍在高速增长， 6月份的月度活跃用户数已经达到了8.52亿，即将超过持续下跌的长视频用户量，同时，短视频用户使用时长，已经占据到了移动网民上网时长的20% ，仅次于即时通讯了。
【QuestMobile报告：短视频"虎口夺食"、小程序红利进入爆发期？】另一个值得注意的现象是，小程序持续爆发、收割了大量中长尾APP的用户和时间。以微信小程序为例，月度活跃用户规模已经突破了8.29亿，相比去年同期增长了11.6% ，最热门的领域，比如生活服务、移动视频、实用工具、移动购物等领域，用户规模均已经破亿，且增速均维持在50%左右，医疗服务类小程序更是因为疫情影响增长了841%！
短视频持续爆发收割巨头的用户时间

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"当我看到周围的孩子更喜欢刷抖音和直播的时候，它其实是另外一种内容消费方式在冲击长视频的消费方式。 "7月25日，在第23届上海国际电影节开幕论坛上，在谈到流媒体内容对院线电影的冲击时，阿里影业总裁李捷称，需要担心的不是网络电影对院线电影的冲击，而是短视频对人类阅读习惯的改变。
事实正是这么发生的：在用户增长停滞、甚至下滑的局面下，短视频依旧是移动互联网的"皇冠上的明珠" ，不仅持续收割长视频以及中长尾APP的用户，还在用户消费时间上，开始收割巨头了。
"长视频活跃用户量同比下跌， 6月份已经降至8.57亿，相比之下，短视频持续快速增长，已经到了8.52亿。 "QuestMobile发布的报告中称，短视频在收割用户的同时，还在收割巨头的时间，截止到2020年6月，短视频的消费时间，已经占据全网用户时长的19.5% ，相比之下，此前占比近50%的即时通讯，已经下跌至25.3% 。
打败旧事物的，一定不是旧事物的复制品。面对用户均超过10亿的BAT三巨头，在缝隙中成长起来的短视频，正以平台的模式，持续拉动头条系、快手系高速崛起：QuestMobile报告中显示，截止到2020年6月，腾讯、阿里、百度、头条、快手，分别占据了39.5%、10.3%、8.5%、15.3%、7.2%的全网用户时长份额，同时，相比去年同期，这个数据还在发生微妙的变化，腾讯系去年同期为43.8% ，大跌了4.3% ，阿里、百度分别下跌了0.2%、0.7% ，同期头条系、快手系分别上涨了3.3%、2.7% 。

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除了从BAT那里抢夺用户时长，短视频还从"工具+内容+微社交+直播带货变现"的闭环角度，从阿里手里抢占电商的份额，这半年多，基于网红、KOL带货的模式，短视频实现了快速、高附加值的流量变现，虽然在电商服务闭环上还有很长的路要走，不过"虎口夺食"的大戏，显然将会继续持续下去。这大概也是抖音在海外遇到人为制造发展障碍的原因了，不过，从历史上看，技术从来就不会被人为因素阻止。

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