郑莲英:一生为茶,专注大众喝好茶第一人

如果说,中国现代真正商业起源上世纪开启改革开放的80年代。作为出生于茶农世家的80后郑莲英而言,她与中国现代市场经济相伴成长。在全新的中国商业环境,立志通过创业来中兴家族茶业和改变命运的她,面对中国传统茶文化与新兴饮品结构的变迁,线下实体销售与线上多元化营销模式的变革…… 。作为新时代的创业女性,白手起家的郑莲英,是如何打破困局和壁垒,将郑莲英品牌打造成为行业新贵!

她用十年的创业征程给了我们一个清晰的答案!
茶农世家百年传承
郑氏家族于清朝嘉庆十一年在泉州府安溪县开设茶肆,其独家的铁观音制茶工艺,使郑氏家族名声大噪,时任泉州知府房永清曾题词如饮甘霖赞赏闽南郑氏茶叶。郑氏家族以茶为生,世家制茶。通过几代人,百余年的匠心传承,家业一直生生不息。

时光流转中,作为家中唯一女子的郑莲英,从小耳濡目染,7岁的她,便跟着家人上山采茶,懂得帮家人分担,一年四季,不曾间断。凭借对茶叶的热爱和品鉴上的极高天赋,她深受郑氏家族的宠爱。在家族茶文化的熏陶下,以及家人的言传身教和自己的全心投入,郑莲英展现出超出同龄人的沉稳持重,成为郑氏茶业的后继之人。茶叶事业在郑莲英和其兄弟的守护下,蒸蒸日上。

紧随时代逐梦十年
时光荏苒,郑莲英执掌郑氏茶业后,谨记家族教诲,兢兢业业,勤勉尽责。 2010年,正值互联网全面兴起之时,郑莲英抓住机遇,成立郑莲英品牌。面对新的商业模式,公司确立了线上线下双发展的营销战略。
从早期的门店茶叶批发,到成立公司品牌化运营;从传统销售走向积极拥抱互联网商业时代;从单一茶叶品类到覆盖中国各类茶叶,以及茶具、茶艺用品等十多个品类周边产品的产品布局。为中兴郑氏茶业的郑莲英,紧随时代的步伐,追逐梦想十年;十年沉浮,商业迭代,十年风雨,砥砺前行。

创业十年,这期间,有困难,有迷茫,但从不曾想过放弃;她坚信只要懂得顺势而为,坚持下来一定会成功。十年来,正是这份贵在顺势、坚持的信念,反而让她有了更多的动力,去学习,去探索,去创新,也收获了沉甸甸的胜利果实。
行业新贵乘风破浪
经过十年的快速发展,郑莲英茶叶已经成为中国茶叶的知名品牌,成为行业新贵。获得业内的高度关注,社会各界及全国消费者的广泛支持和喜爱。

面对未来的发展,公司确立以构建以茶叶产品为核心业务,并着眼于多元化的经营布局。截止2020年,旗下已经拥有郑莲英贸易、行茶好茶业、忆佳茗电子商务、万象互娱文化传媒等10余家全资子公司。在厂房和茶园建设上,公司已经在规划筹建全新的、更大面积厂房,以适应快速发展的需求;全面建设自有高山生态茶园近千亩,为茶叶产品的持续输出奠定了坚实基础;在工艺设备上,公司进一步强化现代化制茶生产,引进高端制茶设备,结合郑氏家族百年传承的传统制茶工艺,既保证茶的原生品质,又大大提升产能。

唯有创新与突破,方能成就基业长青。郑莲英在企业硬实力层面全面升级的同时,在品牌营销和渠道建设层面,更是紧随时代发展。在产品研发和设计上,布局中高端产品体系,确立高端产品做文化、中端产品时尚年轻化,大众款喝健康产品经营策略,并研发设计专属个性化产品,满足不同客户的差异化要求;在渠道策略上,公司在深耕线下茶叶事业合作的同时,大力发展线上业务经营,在天猫、京东等主流线上平台设立旗舰店、直营店。在销售模式上,先后布局电商内容营销、网红直播、短视频推广运营等新兴、创新的移动互联网+自媒体营销模式,并取得了优异的效益。