情之所已一往而深|短视频流量为王，全民直播带货时代直播带货是今年最热的“风口”

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直播带货是今年最热的“风口” ，短短一时间，明星、主持人、企业家纷纷走入直播大厅，加入直播带货大军。随着入局者越来越多，竞争进入白热化。有媒体报道，商家很难通过直播带货把坑位费赚回来。甚至诸多明星、商界大佬入局带货，但是效果却普遍不佳。而有的就算效果不好，代理机构大部分也不退钱，商家只能安慰自己花钱买了个曝光。

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其实，对于直播而言，要长久发展，不能只图一时新鲜，内容才是王道，而带货则需要在不断充实直播内容的基础上，紧守产品质量的底线。直播带货最终还是销售产品，来不得半点虚假宣传。但是，偏偏有的直播企业和主播唯利是图，为了吸引消费者，采取夸大产品宣传等方式吸引消费者购买，甚至销售质量不合格产品。这些行为不仅损害了消费者的权益，更不利于直播经济的发展。直播带货是一把“双刃剑” 。生产商—平台—MCN机构—主播—消费者这一全新的链条，让原本相对独立的网络表演、营销与直销、物流供应链等领域完成了“破壁融合” 。随着实体企业涌入直销、互联网视听平台转战带货、传媒广告公司转型MCN、海量劳动力试水主播，大量业余资源的快速涌入，导致直播带货出现了“法律红线危机”和“盈利模式危机” 。实现该行业持续健康发展，需要相关部门进一步建立完善有关法律法规，让直播带货行走在法律和制度框架内。同时，对违规者要依法严惩，只有这样，才能起到强大的震慑作用，倒逼从业者自觉遵守法律和道德底线。

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直播带货作为一个新鲜的事物，初期转化率高是正常的。做运营的应该都知道，一个新的运营套路出现时，效果最好的时候就是玩法刚问世那段时间，比如裂变。随着做裂变的企业增多，裂变的效果越来越弱，现在已经很少有人讲裂变了，因为用户免疫了，无感了，效果没有了。

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【情之所已一往而深|短视频流量为王，全民直播带货时代】直播带货也是这个趋势吗？是的，公众号刚开始变现时，一条推文可以卖出20辆汽车，现在去推下，能卖出2辆算你赢。为什么做直播的网红每天直播10个多小时，那么拼，难道人生只有直播，未来七八十年的人生都要从每天10个小时直播中度过吗？不是的，有个说法是，这些网红知道直播带货的热度有限，也许就这一两年，此时不拼更待何时。

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好比有个金矿，你只能挖两年，是不是恨不得每天工作24小时，把钱赚够，反正未来休息的日子多着呢。直播带货商家被坑多了，不想投了；用户被坑多了，不想买了；到时候，只剩下有价无市的主播，面对无欲望的粉丝，大眼瞪小眼，直播带货卒。
也势必会有新的崛起，让我们拭目以待。