【游戏世界】a16z花675万美元，投了一款“浇花”游戏( 二 )

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而至于“善待世界”的目标，据介绍， KinderWorld未来可能会与慈善机构合作，玩家可以通过游戏做一些善举，同时开发者会在游戏中设计一个“CommunityTree” ，树的形态会随着季节、慈善活动等发生变化，不过目前这些都还处于规划阶段。
二、0投放、众筹了6万美金还拿到了种子用户
KinderWorld源于LumiInteractive的2位创始人在疫情期间迸发的灵感。
据TechCrunch报道，两位创始人注意到，在居家过程中，人们爱上了打理花园、室内种花，通过打理植物填充生活、放松心情。这一点， Amazon上花园用品销量增加、PictureThis等植物识别App下载量上升明显都是很好的证明。
KinderWorld的主创核心团队都是女性， LumiInteractive的CEOLaurenClinnick负责市场营销、社区管理等事项， CTOChristinaChen负责技术层面的工作，她曾在PopCap与团队共同设计、运营适配QQ空间的《妈祖：闪电战》，另一位MandyBo是KinderWorld的设计师。
创始团队在做用户调研时发现， Z世代与千禧一代中，尤其是女性大多数都在使用一段时间后卸载了Calm、Headspace等正念冥想类产品，因为他们使用这些产品时会有“在完成任务”的感觉，如果没有坚持固定频率进行冥想，反而会催生一种半途而废的挫败感。反而是打游戏、养花、做手工、听ASMR等生活小爱好能帮他们缓解短期焦虑。
Apptopia5月份发布的blog数据从数据上证实了KinderWorld创始团队的判断。
2021年以来，心理健康类App在美国的月活以及下载量有明显的下降趋势，其中Headspace和Calm这2款疫情期间成绩突出的冥想App月度下载量减少明显。但这并不是因为人们对心理健康的关注在减少，而是用户的消费行为在向两极转移，要么转向更专业的心理健康辅导，要么转向更轻度、与心理健康沾边但同时带有娱乐性的产品，比如神秘学、解梦、人格分析类的产品。

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当时受疫情影响， LumiInteractive的团队成员2020年基本过得都很辛苦，于是大家决定来一场GameJam放松心情，恰好对市场需求有一定洞察，于是就有了KinderWorld的雏形。
2021年年初， KinderWorld将demo版本放到众筹平台Kickstarter上亮相，支持者有多个资助区间，从7~3000澳元不等（约合4.71~2018.2美元），对应地可以获得一定权益，比如开发者会将用户最喜欢的植物或者家中真正在养的植物设计在游戏中（这个很有吸引力呀）、支持者可以获得KinderWorld周边笔记本、室内植物养护的实体小卡等。
这次的众筹为期一个月， KinderWorld共筹到约6万美金。

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通过众筹， KinderWorld还将一部分玩家吸引至Discord群组，在笔者看来， Discord对于KinderWorld并不只是与用户交互、建立品牌认知的渠道，而是产品的一部分。
KinderWorld聘请了心理健康博士HannahC.Gunderman ，她的观点之一就是“群体治愈（crowdhealing）” ，一个人情绪健康后，也会在无形中影响他人，从目前来看KinderWorld内的社交属性并不强，更适合自我治愈，反而通过Discord ，玩家能相互治愈、感受到完整的游戏理念。
KinderWorld目前还处于起步阶段，没有做任何投放，一方面通过众筹积累了一批种子用户，并在Discord内向用户征求产品的改进建议，另一方面KinderWorld通过TikTok做曝光、向用户征集游戏下一次更新建议，且短视频也大多由创始团队成员出演，对于从一开始就关注KinderWorld的玩家来说，大概率会有一种“养成系”的快乐。

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来源：KinderWorldTT账号
三、结语
虽然外壳是一款游戏，但无论是a16z还是KinderWorld自己，更看好的都是心理健康这个赛道处于更新迭代下可能产生的机会。
不论是之前的旅行青蛙、亦或是Calm等一年赚上亿的产品，都只能被称作是游戏、或者是心理健康App ，将两者糅杂在一起的KinderWorld能否治愈用户，笔者是很期待的，虽然不想承认，但笔者正在变成粘性用户。
而KinderWorld“借力”kickstarter+Discord来冷启动、通过TikTok破圈，并同时通过社群和产品来互补、提供更完整的体验这一点，值得借鉴。