水灾|鸿星尔克幕后创始人曝光：曾遭遇水灾火灾，但远不及登上神坛危险( 二 ) 自然灾害

但因为扩张太快，经营跟不上，亏损惨重，只得被迫关停部分门店，挽救危机。
12年，快时尚品牌的风吹到国内，吴荣照决定追随市场，再次转型，却因营销目标错误，没能抓住年轻人这一消费群体，错失机遇，逐渐淡化在公众的视野以外。
这也就是为什么，前几天鸿星尔克捐款5000万的留言区，被点赞到第一条的留言是：

天啊，都以为你倒闭了，还敢捐这么多。

淡出视野的这9年来，鸿星尔克也没有过一丝自暴自弃，仍然在坚持着“质量至上”的原则，研发的各种专利高达300多项，但很遗憾，始终没研发出一条能够进入消费者心理的路。
这些年鸿星尔克走得并不容易，但即便是这样，依然在坚持回馈着社会。去年给武汉捐赠了1000万的物资，知道的人并不多。
今年年初，新疆棉花事件里，第一个带头站出来的不是别人，而是喊着“棉花很软，中国很硬”的鸿星尔克，知道的人也不多。
前几天，在亏损2.2亿的情况下，还是咬了咬牙捐出5000万援助河南，起初知道的人也不多，只是被个别网友发现，深感心疼，自发帮他宣传，才有了后来的局面。
他从未想过要利用这些捐款让自己得到什么，原因无他，只因为他生在这个国家，长在这片土地，习惯默默无闻，一言不发，但只要同胞有困难，国家有需要，背后站出来的，一定有鸿星尔克。
这，便是企业的担当，时代的良心。
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这一路走来，鸿星尔克沉沉浮浮，数次险些遭遇灭顶之灾，但无论是之前的水灾和火灾，危险性都远远不如这一次被捧上神坛。
因为，反噬的力量是很可怕的， “造神”与“弑神”不过一念之差，弹指一挥间。
这两天网上刺眼的“诈捐”信息，便是反噬的前兆，那尚且还只是个影响力极其有限的自媒体写出来的，便已经能发酵到热搜榜上，逼得鸿星尔克和郑州慈善总会出面回应。
但是，人非圣贤，孰能无过，在疯狂的流量和无数双眼睛的虎视眈眈下，一点点瑕疵就能够由点及面，引发大面积的崩塌，从而让舆论蜂拥而上，将其扯下神坛，彻底堕入深渊。
消失多年的加多宝，便是最好的前车之鉴。
现在翻看鸿星尔克的直播间，仍然疯狂，网友依然兴致勃勃，但你能明显感觉到网上的舆论发酵，已经逐渐失控了，已经逐渐丧失理性了。
其它品牌被骂哭的主播人数，仍然在不断增长。
背后有没有人捣鬼，我不知道，但毋庸置疑的是，失去理性的消费人群是极其危险的。吴荣照会觉得害怕，因为他明白“捧杀”这两个字到底蕴含着怎样的分量。
而保护鸿星尔克的方式，则简单得多：
理性。