像梦一样奔驰|同样都是“618”，阿里聚划算为何脱颖而出？ “5、4、3、2、1……”今年伊始

“5、4、3、2、1……”今年伊始，倒计时后面跟的最多的就不是新年快乐了，而是无数主播喊出的“上链接” 。
刘涛坐在沙发上拿着小仙炖礼盒里的包包，和彭昱畅用燕窝干杯。这不是某电视剧拍摄现场，而是618大促时的聚划算刘一刀直播间里的一幕。
刚刚结束的618 ，手握成交额和订单额的双暴涨，聚划算再次书写了自己“倚天剑”的出鞘新成就。
现在直播带货已不是新鲜事，由于直播内容的同质化，用户出现审美疲劳也在情理之中。传统直播，无外乎是通过口播的方式进行一定的产品阐述，的确会存在“带货”效果，但是大部分用户购买还是基于高性价比的产品。在部分产品的试用以及直播趣味性上，传统直播受空间和格局的限制，容易陷入瓶颈。
所有人都在努力破直播僵局。而聚划算的破局方式，则是大刀阔斧的。
“24场官方直播，超过15位明星、6大卫视+央视联动， 618强势破圈。 ”聚划算618直播成绩单上简短的一句话背后是聚划算从年初就开始的直播战略布局。
今年上半年，聚划算官宣刘涛入驻聚划算进行直播，花名“刘一刀” 。独创的沉浸式直播体验以及“刘一刀”人设上的优势，首播便取得巨大成功。 6场直播场均过亿，单场最高销量达2.2亿。 618期间，著名主持人李好加入聚划算明星直播矩阵，成为“官方抠价官” ，两者合作打造的综艺互动娱乐直播模式，数据同样十分可观。 6月16日，李好直播间全网曝光量超过2亿+ 。
除了刘涛和李好之外，明星嘉宾的阵容也足够强大。张翰、任嘉伦、俞飞鸿、彭昱畅等大牌明星也纷纷入局。与明星直播合伙人深度合作，再加上每次都有梗有亮点的明星嘉宾助力，破圈上热搜成了聚划算直播间常态。
不止于此，聚划算直播的破圈甚至联动了央视和六大省级卫视，联合打造了推荐地域好物的直播节目《我家的宝贝》。聚划算官方直播间将与各地电视台远程连线，每场直播会邀请地域明星，并且推出云认养苹果树等话题货品。
“电商+传统媒体”的新直播模式，将地域媒体拉入直播阵营，传统媒体的电商产业化助力了区域经济的发展，切入地域圈。
【像梦一样奔驰|同样都是“618”，阿里聚划算为何脱颖而出？】内容则让直播破圈更具传播力。
刘一刀直播间里，除了沉浸式的直播间设计之外，每位到访做客的明星嘉宾都埋了定制化、趣味性的梗。和敏涛姐摇晃红酒杯、跳女团舞，和“鱼塘主”张翰唠嗑，俞飞鸿、彭昱畅、任嘉伦则都带“刀”前来助力“刘一刀” 。
而李好则是有“李好抠”的清晰人设。官宣海报上，李好变身“摸金校尉” ，为用户“掘宝” ，暗示着“李好抠”会为用户带来更多好物。直播间也有一个充满综艺感的名字，《今夜好抠门》，浓浓的复古设计风格，魔性的开场舞，乱入效果和持续的BGM ，带人瞬间回到当年的百乐门现场。自然，这样的直播会让观众除了剁手之外，愿意多停留一会儿。