互道信息NEXTTAO|| 爱分析调研，十年繁荣、逆势破局，太平鸟如何践行数字化零售？( 二 ) 近日

同时，太平鸟也十分重视小程序矩阵对其导购、员工的赋能。太平鸟在全渠道数字化零售平台的基础上，打造员工分享销售功能。导购在线上私域分享海报、小程序链接等，顾客产生线上购买的业绩，可直接核算至员工所在线下门店，带给导购新的业绩增长渠道和激励。

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03、线上线下一盘业绩综合衡量，疫情逆势破局
在对数字化平台建设以及上层业务场景应用的效果考量上，太平鸟自2018年正式成立新零售事业部以来，便以“线上赋能线下”的思路，对全渠道的业绩进行综合考量。
近年来，由于激烈的行业竞争，鞋服品牌的营销节奏打点越发频繁，太平鸟目前至少在每个月都会进行一次营销活动。除电商渠道有独立的事业部负责之外，太平鸟不会将线上线下渠道做拆分，而是通过数字化平台赋能，对全渠道进行一体化全盘运营。现在，在每一次的营销活动中，太平鸟正在不断尝试通过线上的套餐、秒杀、预售等新玩法，促进线下业绩目标达成。在疫情期间，虽然大部分线下门店暂停营业，但得益于全渠道业务的打通整合，太平鸟快速推出微信秒杀、会员专场、小程序分销、直播等营销方案，实现了半数暂停营业门店仍然产生销售订单，日均总零售额超过800万的业绩。通过数字化零售平台对全渠道订单路由、及全渠道实时库存的打通，所有订单的及时发货也得到了保障。
04、数字化规划路径清晰，新零售探索不断深入
回看太平鸟以数字化平台建设为核心的数字化转型实践，太平鸟在全渠道新零售方面的阶段性成功，与其持续的数字化发展规划是分不开的。
零售领域行业趋势瞬息万变，太平鸟在每一个新零售趋势萌生的节点，都对其业务场景的数字化需求变化做出了快速反应。从拉通全渠道数据构建数字化零售平台，到重塑数字化会员体系，再到线上小程序与线下门店的全渠道服务整合，太平鸟拥有较为清晰的数字化实践蓝图，这也让太平鸟在疫情“黑天鹅”的冲击下，得以有从容应对的能力基础。
【互道信息NEXTTAO|| 爱分析调研，十年繁荣、逆势破局，太平鸟如何践行数字化零售？】未来，在数字化平台能力的基础之上，太平鸟将继续实践其数字化战略布局。以女装为例，目前太平鸟的数字化营销新玩法主要集中在自营渠道。接下来，太平鸟计划将全渠道新零售向加盟渠道延伸，将加盟的会员运营体系与自营会员体系进行整合，实现加盟与自营会员权益的统一，让太平鸟的全渠道新零售实践迈上新的台阶。