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性价比高吗
在看准市场整合契机的同时，影视大佬们要想逆市扩张，背后的风险也不容小觑。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，电影院也面临着两难的处境。今年上半年，有一些影院倒闭，大的院线公司可以去收购，但从目前形势来看，除非倒闭的影院很多，否则影院供过于求，选择在当下扩张影院并没有太大机会。
智研咨询发布的《2020-2026年中国电影院线银幕行业市场供需规模及发展前景预测报告》显示， 2015年以来，电影市场单银幕产出便出现下滑，并从2015年的139万元降至2019年的92.09万元，整个市场的票房增速也有所下降，并减缓至10%以下。
与此同时，成本和经营的压力也是重担，毕竟上半年基本都处于亏损状态。据2020年半年度业绩预报显示，万达电影、金逸影视均预计亏损亿元以上，其中万达电影的亏损规模则预计在15亿-16亿元之间。
而新建影院的投入并不小。根据万达电影对每一家影院的投入金额来看，处于1500万-3000万元之间，其中大多数在2000万元左右。据悉，该投入金额是万达电影参考往期建设影院的成本，每个影厅建设的平均成本约为250万元，单个影城的投资额为影厅数乘以250万元测算而成。
此外，陈少峰还指出，现在影院扩张的成本如人工方面，比以前有所增加，且目前电影院数量基本处于饱和状态，如果再扩张可能供过于求，接下来影院的集中度会更高。
齐勇锋表示，在影视寒冬中会有很多公司倒闭，但优质的公司不一定会倒闭，可能还会有进一步的发展，熬过低迷时期就有机会翻身。当下扩张影院可能会有损失，但在别人不看好的时候抓住机遇，可能会产生逆势而上的效果。而院线公司要在把握好机会的同时创新思维，市场给了重新整合的机会，院线公司就需要好好考虑如何整合资源以及如何实现整个产业的转型。
值得注意的是，院线公司除了新建影院，也在衡量旗下已开业影院的经营情况并进行自我更新。以横店影视为例，该公司便计划在2020年对旗下经营压力较大、经营效益较差的影院进行关停处理，关停影院的数量大约在10家（银幕60块）左右。
在新建影院方面，院线公司对地理位置以及影院业务的设置也有仔细的考量。其中，万达电影的新建影院便选择开设在商业广场内，不仅依托于万达广场的发展扩张，也拓展优质的非万达广场商业项目，双方互相提供稳定的客流。金逸影视则计划通过增加第三方异业合作、丰富会员权益等组合措施，增强顾客黏性，同时强化情侣厅、儿童影厅等特色主题影厅的布局，并开发影城卖品综合业务。
“传统影视的经营模式已不再完全适合于当下的市场，影院经营也需应时而变。 ”在影评人刘贺看来，如果只是单纯提供电影内容，线下电影院虽然能提供比视频网站更强的沉浸感，但随着各种互联网技术的提升，电影院无法长期只凭这一个优势来抓住观众，因此业务上的创新与优化势在必行。
【该公司|逆市增店247家院线巨头冒险扩张】北京商报采访人员卢扬郑蕊实习采访人员杨菲

该公司|逆市增店247家 院线巨头冒险扩张( 二 )

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