市场|LVMH利润暴跌奢侈品行业钱难赚了阿诺特|市场|行业|疫情|中国|历峰|欧元

_本文原题为 LVMH利润暴跌奢侈品行业钱难赚了
纵是挥金如土的奢侈品巨头LVMH ，也难以在全球“黑天鹅”之下独善其身，上半年营收同比下滑近30% ，净利润更是暴跌逾80% 。原因无他，当新冠肺炎疫情全球蔓延，门店关闭，消费停摆成了所有企业不得不面临的困境。奢侈品行业也不例外，在LVMH之前，历峰集团已经率先给市场打了预防针，幸运的是，对奢侈品大佬们而言，中国市场正在成为希望所在。
今年1月是LVMH的高光时刻，其掌舵人阿诺特也因此问鼎世界首富，但短短四天之后，阿诺特便跌下神坛，也是在那时候，疫情开始出现了全球暴发的苗头。如今半年已过， LVMH也不可避免地遭遇了冲击。当地时间27日， LVMH集团公布了2020年半年报，财报数据显示，在截至6月30日的半年内， LVMH销售额下降至183.93亿欧元，降幅达到28% ，营业利润大跌68%至16.71亿欧元，而净利润仅为5.22亿欧元，同比暴跌84% 。
LVMH在财报中解释称，业绩下滑主要受美国和欧洲业务大面积停摆影响，仅二季度就分别录得39%和54%的下滑，日本市场的同比跌幅也进一步扩大至54% 。不过， LVMH也在声明中提到，亚洲的趋势有了明显的改善，特别是中国市场的强劲反弹。财报数据显示，亚洲市场在中国的反弹推动下出现了明显的改善，跌幅较一季度的32%收窄至13% 。
业务方面看， LVMH时装皮具部门销售额在上半年下跌24%至79.89亿欧元，营业利润则减少46%至17.69亿欧元，中国所在的亚洲市场依旧是该部门的主要收入来源，占比达37% 。相比起来，欧洲市场占比为20% ，北美占比为17% ，日本占比11% ，法国市场的占比为6% 。对于业绩情况及对中国市场的看法，北京商报采访人员联系了LVMH ，但截至发稿未收到回复。
【市场|LVMH利润暴跌奢侈品行业钱难赚了】几天前，阿诺特在LVMH的巴黎总部举行了线上年度股东大会，彼时，阿诺特就曾提到，从一季度开始，他们的门店不得不关闭，生产也随之停止，目前仍然无法精准评估疫情的长期影响，因为不知道疫情什么时候才会结束。但他也提到， 6月一些核心活动出现了相当强劲的复苏趋势。
LVMH不是唯一一家受挫的。历峰集团公布的截至6月30日的新财年一季度数据显示，受疫情影响，其所有地区、渠道和业务领域的销售额都出现了大幅的下降，其一季度的销售总额为19.93亿欧元，比去年同期下降了47%；不过得益于中国的销售同比增长了49% ，亚太地区的降幅较小。
值得注意的是，去年LVMH风风火火收购蒂芙尼的背后，就藏着与历峰集团在珠宝方面的明争暗斗。 2019财年的数据显示，历峰集团珠宝业务实现50.61亿欧元的营收，珠宝和手表业务总营收达到99.91亿欧元，是LVMH集团手表和珠宝业务的两倍多。
也是因此，在珠宝业务上落后一大截的LVMH才会出手收购蒂芙尼。但在疫情的大背景下，市场多次传出LVMH收购蒂芙尼或生变的消息，不过LVMH曾在一份声明中对此予以否认。蒂芙尼一季报显示，当季蒂芙尼亏损6460万美元，而2019年同期的净利润为1.25亿美元。
同样处于困境的还有英国奢侈品牌博柏利。 7月中旬公布的数据显示，蒂芙尼同店销售额在2021财年一季度大幅下滑45% ，而零售收入已从2020财年一季度的4.98亿英镑下降到2.57亿英镑，同比降幅达48% 。鉴于2021财年二季度门店客流量预计依然很少，博柏利警告称，其零售销售额在二季度或将下降15%-20% 。

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奢侈品行业也撑不住了。今年4月，贝恩咨询公司发布的最新奢侈品研究报告表示，由于新型冠状病毒疫情在全球的暴发，奢侈品行业备受冲击，颓势凸显，预计2020年奢侈品市场规模或将萎缩15%-35% ，且全年损失预计600亿-700亿欧元。波士顿咨询集团也发布报告，预计2020年全球时尚和奢侈品销售额或同比下降25%-35% ，销售额相较2019年同期将下降4500亿-6000亿美元，其下降幅度超过了十年前的经济衰退。

市场|LVMH利润暴跌 奢侈品行业钱难赚了

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