鳌头财经|全面降维救急？，小红书打破“不以盈利为目的”承诺背后争议中的小红书似乎正通过彻底商业化来

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争议中的小红书似乎正通过彻底商业化来挽救倾颓的社区，与此前不同的是，此次小红书不惜血本，从KOC端以及流量和品牌端全面降维，直面不温不火的全面商业化难题。
近日，小红书宣布包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划，以及的整套品牌扶持政策吸引更多品牌进驻小红书。而未来，小红书作为KOC和品牌商的“中间人” ，同时发布包括零门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划等扶持政策。
此举难道是小红书资本压力之下的无奈之举？还有多少资本继续“诗和远方”的高调。一个不回避的事实是，小红书日前的关联公司抵押股权似乎已经引起了业界的警惕。
天眼查信息显示，小红书日前的关联公司行吟信息科技（上海）有限公司新增2条股权出质信息，出质人为瞿芳、毛文超2位股东，质权人为小红书科技有限公司，后者由RedbookHoldingsLimited全资持股。目前，行吟信息科技（上海）有限公司2位股东均已出质股权。
作为曾经“佛系”的小红书，或许资本的压力下，似乎正在改变当初“不以盈利为目的”承诺，到底是当初的承诺错了还是小红书对变现有些着急？而在小红书低调商业化妥协当初承诺的背后，其执意押宝直播的未来增长空间有多大正被业界争议。
降低门槛“放水”背后
在小红书经历了主播、品牌商流失，内容质量下降风险以及笔记频频擦碰违规红线等成长阵痛后，原本可信赖的生活分享社区似乎逐渐变了味儿，小红书的自营平台也遭遇了信任危机。
7月22日，小红书再度调低门槛商业门槛和入住门槛。小红书对外发布了包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划在内的整套品牌扶持政策。
众所周知，从海淘好物分享平台起家的小红书，始创于2013年，以美妆、旅行等话题为主的用户内容分享社区，业界称“种草社区” 。
据发布的扶持计划显示，品牌入驻小红书商城基础佣金下调至5% ，食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等部分品类佣金下调至3% ，能够通过直播带货销售的产品返还2%佣金。
此外，小红书将针对7月31日前注册认证企业号的品牌认证费围绕新入驻企业号、优质带货主播的扶持和引进、新品种草以及商家直播，提供百亿流量进行定向扶持，帮助更多品牌在小红书获得成长。
【鳌头财经|全面降维救急？，小红书打破“不以盈利为目的”承诺背后】其实，这并不是小红书第一次降低门槛，早在今年初的1月15日，小红书发布消息即将允许未签约MCN机构的个人创作者与品牌商直接合作。
“此举意味着，小红书放宽了以个人为单位的主播们将内容变现的权限，商业化进度有所提速。 ”业内人士评论称，而小红书此举，似乎反讽业绩曾经自诩的“不愁商业化”的说法，而小红书之所以走出这一步，或许更多的是在资本压力下妥协。
形成对比的是，就在去年11月，小红书还对业界称，只是实现单月盈利，公司并不以盈利为目标。然而仅过了不到一年的时间，就出现了小红书关联公司资本抵押的现状。
据近期多家媒体报道，近日，小红书的关联公司行吟信息科技（上海）有限公司新增2条股权出质信息，出质人为瞿芳、毛文超2位股东，质权人为小红书科技有限公司，后者由RedbookHoldingsLimited全资持股。
此外，天眼查数据还显示，行吟信息科技（上海）有限公司成立于2013年8月，注册资本为100万人民币，法定代表人为小红书合伙人曾秀莲，公司经营范围包括从事网络技术领域内的技术服务、技术转让、技术咨询、技术开发，设计、制作、代理各类广告，利用自有媒体发布广告，商务咨询，旅游咨询（不得从事旅行社业务）等。