腾讯社交7连发，你猜半年后活了__个？

腾讯社交“新贵”们，用半年时间趟出了一条路——2020年的社交产品，只有做场景社交才能活下来。
作者 | 园长
编辑 | 杨晶
还记得腾讯在2019年底、2020年初的那次“社交产品大爆发”吗？
一个月左右的时间里，腾讯先后发布了7款社交类App——做视频社交的“猫呼” ，主打恋爱交友的“轻聊” ，图片朋友圈“有记” ，半熟人职场社交“朋友” ，陌生人语音社交产品“回音” ，独立的类漂流瓶产品“灯遇”、视频直播相亲产品“欢遇”......
半年之后的现在，刺猬公社（ID：ciweigongshe）借助手机应用商店和七麦数据查询发现，腾讯社交“七剑客”已有猫呼、回音等两款产品或已停止更新半年以上，或在AppStore下架，欢遇、灯遇交友等两款产品，则在苹果应用商店难以搜到，但在腾讯应用宝等部分手机应用商店仍在更新。
在App Store稳定更新且较容易搜索到的，只有朋友、轻聊、有记等三款产品，加上灯遇交友和欢遇，腾讯的这批“社交新贵” ，仍有五家保持运营，其余两款则悄然退场。
腾讯“新社交”成败几许
“社交产品特别像衡山路、三里屯的酒吧，所有名字起得还不错的社交产品，稍微做做推广，积累个几十万用户是很容易的事情。 ”
贝塔斯曼亚洲投资基金董事总经理汪天凡曾这样评价“初创”类社交产品。有个好开局并不难，难的是推出之后坚持运营，并且把用户留下来。
对于拥有微信、QQ等社交“巨无霸”的腾讯而言，仍在运营的5个社交产品，和它背后的“存活率”（注意：不是成功率），也能够折射出“大厂做社交”乃至整个社交赛道的许多问题。

本文插图
注：统计截止于2020年7月25日
首先要说明的是，腾讯“7剑客”在发布半年后仍有五个“幸存者” ，这个比例，在社交行业中已经大大高于平均水平。
特别是这些主打新玩法、新场景的社交产品，从开发上线到归于沉寂，其生命周期很难超过半年。很多社交产品，甚至没有走入大众视野机会；有的在一阵爆火之后，用户很快“试完即走” 。在红海中突围，其难度也在逐年增大。
远的不说， 2019年年初，在同一天“三连发”的多闪、马桶和聊天宝，只有多闪依托抖音的庞大流量撑了下来，王欣复出后第一款产品马桶和罗永浩亲自站台的聊天宝都很快“凉凉”；陌陌旗下的是他、Cue、赫兹，大部分用户可能连听都没听过；搜狐发布的狐友，也只能靠着张朝阳的个人魅力维持运营。
不论拥有名人背书还是出身互联网大厂，还是两者兼而有之， “冷启动”的社交产品，想要出圈并不容易。
腾讯这场规模庞大的社交试验，则颇有在不同社交方向上“投石问路”的意味，并不追求在每个小方向上都取得成功。在短时间内发布囊括了半熟人和陌生人的社交属性，以及图片、语音、视频等内容形式的社交产品，并不是完全的“赛马” ，而是为了测试不同社交场景对新产品的需求和用户增长的潜力。
现在，腾讯用半年的时间，在社交赛道“试”出了一条明路：
单纯的视频社交、语音社交等形式，如果不能结合具体的应用场景和特定人群，其生存空间将会越来越小。主打陌生人的语音社交产品“回音”和视频社交产品“猫呼” ，他们在推出之后不久就被战略放弃，正是在于它们始终没有在具体的场景下落地。
换句话说，今后有希望出圈的所有社交形式，从本质上看都将是“场景社交” 。
场景社交， “新贵”们的经验总结
腾讯这五款仍在稳定更新的社交产品，大致可以分成两个部分。
一部分是腾讯系产品原有功能的“独立版” ，比如主打“漂流瓶”概念的灯遇和“纯净朋友圈”有记，可以看作既有成熟社交模式的自然延续。它们面对的社交场景，已经被朋友圈、漂流瓶等功能验证过，也被用户所熟悉。