苹果二季度中国销量强力反弹苹果手机|iPhone|12|5G手机|价格策略

苹果手机iPhone在中国的销量第二季度出现强劲反弹。
总部位于上海的研究机构CINNO Research发布的一份最新数据称，苹果iPhone第二季度销售同比增长62%至1300万部，环比更是增长225% 。今年第一季度，受到新冠肺炎疫情影响，苹果iPhone在中国的销售不足500万部。这主要受益于低价版iPhone SE和打折后的iPhone 11系列的销售表现。
价格分层策略奏效
据研究机构Sensor Tower的数据，第二季度，苹果商城App Store产生的收入达到44亿美元，尽管相较第一季度的46亿美元有所下降，但仍然同比增长了13% 。
目前市场对于苹果下一个盈利的增长点聚焦在下半年公司即将发布的iPhone 12手机， iPhone 12被认为将支持5G功能。和竞争对手相比，苹果5G手机的推出要足足晚了一年。
根据研究机构Counterpoint Research的数据，今年第二季度，中国智能手机销售中有三分之一是5G手机， 5G普及率位居全球之首。分析师认为，苹果的5G手机能否占领中国市场，很大程度上取决于定价策略。
Canalys分析师贾沫对第一财经采访人员表示：“苹果的定价策略自2018年就开始调整，当年推出的iPhone XR释放了降价信号，去年推出的iPhone 11和今年推出的iPhone SE也都明确开始走‘亲民路线’ 。 ”
贾沫认为，目前苹果最重要的目标是扩张其消费群体，从而增强其在互联网相关的软件服务以及物联网IoT设备的表现。
在中国，苹果的市场占有率仍大幅落后于竞争对手华为等品牌。根据Counterpoint Research的数据，今年二季度华为在中国卖出了3660万部智能手机，远高于苹果在中国的销量。
贾沫对第一财经采访人员表示：“如果苹果继续在中国实行价格策略，那么很可能会对即将推出的5G手机进行价格的分层，推出一款低价位的iPhone 12来稳定和扩大用户群体，使得预算更加有限的用户也能买得起苹果手机。 ”
根据市场猜测，苹果可能会在下半年总共推出四款新机型，其中两款定价为高端机型，另外两款为中端机型，推出时间预计间隔1至2个月。
此前市场预期，苹果5G手机的推出很大程度受到供应链的牵制，并可能延期发布。库克在上个财季的发布会上没有对苹果的供应链是否受到疫情影响做出回应。 “苹果的供应链在3月底就已经开始全力运转。 ”库克当时称。
5G手机发布进入上行周期
华尔街投行Wedbush分析师艾维斯（Daniel Ives）在一份投资报告中写道：“尽管苹果在中国的发展出现了一些颠簸，但是从整个6月以及7月上半个月的销售来看，苹果在中国的表现正持续回升。这将为iPhone 12秋季在全球的发布开启一个良好的上行周期。 ”
艾维斯预计，苹果在中国有6000万至7000万的用户明年将进入到换机周期。
不过疫情恐让消费者购买5G手机的需求推迟。 Canalys移动业务副总裁彭路平对第一财经采访人员表示：“我们对今年中国智能手机市场的整体情况保持谨慎，宏观经济形势对与手机厂商而言仍有很大的不确定性。 ”
Canalys预计，在最好的情形下，今年中国智能手机出货量将达到3.26亿部，其中包括1.37亿部5G智能手机。另据研究机构TrendForce预计，今年全球智能手机出货量将下滑11.3%至12.4亿部。
此外，苹果公司将于本周四盘后公布财报，财报将反映过去一个季度，新冠肺炎疫情对苹果公司业务的影响，同时对新一个财季的业绩做出指引。
华尔街预期，苹果公司在截至6月的财季中收入为521亿美元，每股收益2.09美元；在当前财季的收入预计为620亿美元，每股收益2.81美元。
苹果股价目前处于历史高位，今年以来，公司股价累计涨幅接近30% ，过去一年，苹果股价累计涨幅更是接近80% ，苹果公司也有望成为全球首家市值触及2万亿美元的美国公司。