爱奇艺|爱优腾三足鼎立格局不再，长视频平台能否扭亏为盈( 三 ) 爱奇艺|腾讯视频

优质内容带来用户增长，用户增长带来广告收入，在这一商业逻辑下，过去几年，视频网站纷纷投入版权的争夺中，单集采购成本哄抬至上千万，广告收入却无法与之匹配。内容成本的连年上涨，让视频平台们多年以来一直处于“入不敷出”的状态。
今年，在疫情冲击下，广告招商下滑，视频平台的广告收入也在持续减少。Quest mobile数据预计，今年一季度以来，互联网广告市场规模同比下降了19.9% ，对在线文娱的广告收入冲击明显。巨额亏损难题仍然未能得到有效改善，这是视频平台在未来很长的一段时间里都要直面的问题。
据财报，今年一季度，爱奇艺净亏损29亿元，去年同期为18亿元，同比扩大61%；优酷经调整后的EBITA亏损23亿元，去年同期为60.4亿元；腾讯视频虽未有公开财报数据佐证，但其2019年三季度财报显示，腾讯媒体广告收入同比下降28% 。
逐渐意识到这一问题的各视频平台，从内容采购、制作成本等方面开始控制成本以“节流” ，跑马圈地的时代就此结束。形成自有生态系统努力“开源”成为了视频平台目前的首要任务。
具体到各平台来看，爱奇艺提出的“苹果园生态”是多业务联动模式，龚宇曾透露，此模式围绕着整个在线版权内容进行布局，形成一个覆盖音视频内容、知识付费、电商、游戏甚至金融的全内容链条，打通一条可自我循环的生态链路。
然而，外购版权成本依然高达内容成本60%以上的爱奇艺，在内容上无明显优势，只能通过横向扩张来抢占更多赛道，例如前文提到的发力短视频领域。有分析指出，爱奇艺目前在展现方式上带有局限的内容属性，在推送内容上依旧偏主观运营逻辑和搜索逻辑，所以爱奇艺旗下的其他App ，内容更多的是在展现自身内容的片段化。
而腾讯视频则处于腾讯生态链条中的一环，上游的阅文集团打造IP流量池后，向中游输送影视、游戏、动漫等IP资源，腾讯视频则要持续产出优质内容。行业竞争愈发激烈，短视频进一步抢占用户时间，让始终位于行业第二的腾讯视频“入不敷出” 。
今年6月中下旬，阿里大文娱迎来两年内的第四次组织架构调整，优酷App也进行重大改版，却仍未掀起任何水花。多位业内人士指出，优酷难以扭转颓势最主要的原因在于，阿里把电商思维用在了文娱上，电商思维模式追求重塑链路、优化效率，可这一模式并不适用于优质内容的产出。
互联网分析师李北辰认为，唯一盈利的长视频平台芒果TV并不具有参考性，后者的内容定位、盈利模式、用户来源等都与“爱优腾”等不尽相同， “爱优腾”无法参考和复刻芒果TV的盈利之路。
“视频平台一方面应采取更加扁平化的用户定位，来帮助其发展内容广告的盈利模式，另一方面也要采取精准的用户定位为原创内容提供更为准确的内容控制。”李北辰表示。
【爱奇艺|爱优腾三足鼎立格局不再，长视频平台能否扭亏为盈】如今，疫情期间产生的流量红利逐渐消失，视频平台究竟要如何盈利，还需时间检验。