影视产业观察|中生代明星“逆袭翻盘”展现惊人能量，大叔们的流量时代要来了？( 二 )

“叔圈流量”并非偶然，出圈其实也需要“人设”
说起来，中年男艺人们打拼多年，业务能力强的并不少，也积累了不俗的口碑和国民度，但这其中真正能撑起“流量”两个字的却是屈指可数。
显然， “叔圈流量”的成型并非是一个偶然事件，跻身其中的中年男艺人除了通过作品中的角色给大众留下深刻印象，本身也不断通过各种影视作品和综艺节目为自己塑造出鲜明的人设，逐步搭建起与观众的契合点，从而使话题热度高飞猛进。上文提到的沈腾、沙溢、潘粤明、秦昊等，无一不是特色突出，标签鲜明。
以沙溢为例，他在2016年就参加了《爸爸去哪儿》，但当时他出圈程度还不及自己的儿子安吉和小鱼儿。而后在经历了《奔跑吧》的“水泡连击” ，《极限挑战》的轮番整蛊之后，他被贴上了“好欺负”的标签， #心疼沙溢#也几乎成了他每次上综艺之后的热搜话题。 “受气包”的形象却为他积累了综艺观众缘，凭借着这个人设，沙溢成为了各大综艺中的常客，上半年他不仅在《奔跑吧4》《妻子的浪漫旅行4》等四档节目中常驻，还作为飞行嘉宾参与了多档节目的录制。

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而在有了合适的人设之后，依靠“自来水”安利的同时，明星和团队也需要借势营销，才能引爆一个又一个热点话题，来增加路人缘和好感度。
雷佳音、李光洁和郭京飞组成的“TF老Boys”隔空花式互怼， “塑料兄弟情”在一段时间里成为不少媒体营销的热点。 “TF老Boys”前期主要靠网友自发宣传，后期明星本人也积极加入进来，不仅和网友互动，还频频与TFBoys互cue ，为中年演技派们的“出圈”提供了新思路。
今年，秦昊凭借《隐秘的角落中》中张东升一角吸引了大量粉丝。剧中，张东升为了报复要和他离婚的妻子，带着岳父母去爬山，并以拍照摆姿势为借口将二老推下悬崖。剧集播出后， “一起爬山吗”的梗被网友玩出圈，秦昊的热度也瞬间暴涨。

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趁着剧集的热度，秦昊也主动和网友玩梗，换上了“一起爬山吗”的手机壳，发动态：“我还有机会吗” ，将这个梗进一步推广，转发伊能静的“大葱舞”调侃带她去爬山，有网友喊话让他参加《披荆斩棘的哥哥们》也立马回应，还顺带安利了一波新剧和综艺。以剧中出色的演技作为出圈的根本，抓住网络热梗进行营销，在文艺片中默默无闻耕耘多年的秦昊，终于在这个夏天成功代替冯远征成为网友们的“新阴影” 。
对中年男艺人来说，尽管过硬的业务水平是让他们跻身“叔圈流量”的立身之本，但树立更“讨喜”的人设并借势营销，无疑能锦上添花。
“叔圈流量”只是限定款吗？
随着《隐秘的角落》开播，秦昊的百度指数逐渐走高，在剧集收官时达到了近期的巅峰。但随着剧集完结、热度退潮，秦昊的百度指数也在大幅度回落，与剧集开播之前并没有太大的区别。这种流量并没有形成长久的人气，更像是特定时期形成的“限定款” 。

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其实不只是秦昊， “叔圈流量”中大部分艺人，都曾凭借在某档综艺或影视剧作品中的出色表现，有过多一次或多次短暂的“翻红”经历。比如沈腾在《王牌对王牌》中搞笑的表现，被叫作“长在了观众笑点上”的男人；雷佳音通过《我的前半生》，成了观众心中的“前夫哥”；潘粤明在《白夜追凶》里一人分饰两角，出色的演技在当时圈粉无数。
与小鲜肉靠颜值取胜不同， “叔粉们”往往更在意的是艺人的作品和性格。但在娱乐圈“乘风破浪”得越久，留下的痕迹就越多，尤其是借势作品热度树立起固定的人设之后，稍有不慎就会造成“人设崩塌” ，被“叔粉们”抛弃。