玖熙|星曜唱片计划收入100万全归音乐人，首创零门槛自助发行数字专辑
“互联网并非是在旧的生态系统里引入新的竞争者 ， 而是创造了一个新的生态系统 。 ”互联网预言家克莱·舍基曾在《人人时代》一书中道 。
如今 ， 数字音乐平台便在创造新的生态系统 。 近日 ， 酷狗音乐人推出“星曜唱片计划” ， 让音乐人可以通过酷狗开放平台自助发布数字专辑 ， 并自行定价 ， 这也是国内首次试水音乐人零门槛自助发行 。
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在数字专辑售卖和付费订阅成为主流音乐消费方式 ， 且音乐产业基本形成以数字音乐平台为驱动的发展模式下 ， 数字专辑迎来了“高光时刻” ， 但目前 ， 受益的仍是多数头部音乐人 。 此次 ， “星曜唱片计划”的出现 ， 便意在让更多音乐人加入到数字专辑售卖行列中 ， 为音乐人创收的同时 ， 也带他们找到属于自己的黄金时代 。
如果要用一个词来形容“星曜唱片计划” ， 那“进化”或许最适合不过 。 从简化数专发行流程到探索自由的“市场经济” ， 从紧跟直播浪潮到倾注资源扶持 ， “星曜唱片计划”更契合数字化时代和年轻一代的玩法 ， 它的出现 ， 也象征着从唱片时代到数字音乐时代 ， 整个产业的进化 。
更简洁更自由的“市场经济”
在传统实体唱片逐渐从大众化的需求演变成小众化的收藏需要后 ， 数字专辑成为了传统实体唱片在数字时代的传承者 。 以主流音乐平台为主发行渠道下 ， 数字专辑的TOC模式显然比实体唱片的覆盖范围更广 ， 长尾效应也更强 。 不过 ， 虽承载音乐的介质得以改变 ， 但音乐发售的流程依然是一个复杂而漫长的过程 。
抛开前期的企划定位和音乐制作环节不谈 ， 数字专辑发行过程中 ， 音乐人、经纪公司、唱片公司等多方就版权价格、分成比例、首发平台、宣传方案等多环节进行协商 ， 就极为耗时耗力 ， 有时 ， 若众多相关方难就利益分配和版权归属达成一致 ， 也会为音乐发行带来阻力 。 试想 ， 就连李荣浩、邓紫棋等头部歌手都面临过“发歌难”的情况 ， 更何况一些中尾部音乐人和独立音乐人 。
所以 ， 入驻酷狗的音乐人可以登录PC端酷狗音乐开放平台自助发行音乐专辑、自主定价、自动生成售卖页面的玩法下 ， 酷狗音乐人星曜唱片计划首先就是为简化流程而来 。 音乐人直接发布数字专辑 ， 将大大缩短发歌的中间环节并降低发歌成本 ， 就如同用户制作UGC内容一般 ， 通过自主上传便可以与大众见面 。 而音乐人发歌效率的提升 ， 也将带动音乐市场上新频率的提升 。
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杜海涛在酷狗音乐自助发行单曲专辑《长沙故事》
其次 ， 歌手“零门槛”自助发歌的设定 ， 可以让一部分缺乏名气、资源、流量的独立音乐人也可以直接发行数字专辑 ， 在这一过程中 ， 音乐人对自身作品及定价区间有着最高的掌控力和话语权 ， 也可以拥有作品的完整版权 。 这将在一定程度上降低资本力量博弈对音乐本身产生的影响 ， 解开音乐人的市场束缚 。
再者 ， 音乐人自主定价的模式 ， 也将推动音乐市场探索数字专辑付费模式多样性的步伐 。 长久以来 ， 数字专辑的定价多在15元至20元之间 ， 如今 ， 音乐人自主定价将让数字专辑迎来更自由的“市场经济” ， 而且 ， 音乐人可以根据对作品价值的预判进行定价 ， 并根据乐迷们的反馈不断调整 ， 寻找更易被接受的价格区间 ， 建立起粉丝粘性和长期购买力 。
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国内第一张数字专辑《哎呦 ， 不错哦》
在星曜唱片计划中 ， 酷狗音乐人提出不限制数字专辑的销售场景 ， 音乐人还可以在直播间售卖数字专辑 。 将直播与数字专辑挂钩 ， 这在行业是较为罕见的 ， 以往 ， 音乐行业与直播平台的合作多是在单曲/专辑的宣推上 ， 并非售卖 ， 而直播带货多数也以实体物品为主 ， 兜售数字专辑这种数字化内容较为少见 。