鳌头产经|第四遭争议，泸州老窖提价战略失策拖累消费信心？老三预期泡汤 2020年超越行业第三洋河酒业的愿望落空

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2020年超越行业第三洋河酒业的愿望落空，没想到处在风口浪尖上的泸州老窖却意外地被山西汾酒超越，让原本意愿“回归前三”的泸州老窖却跌出了“跌出前四” ，而今泸州老窖能否保住前四成为最大的悬念。
争议还没答案， 7月21日，泸州老窖意外宣布国窖1573暂停供货，且同步下达《关于停止接收国窖1573订单及暂停国窖1573货物供应的通知》显示，针对国窖1573经销客户、各大区、各片区、各子公司， 7月21日起将停止接收国窖1573订单及暂停货物供应。
虽然泸州老窖2019年底高层还感觉自我良好，但事实上危机已经逐渐临近，年初一季度突然被山西汾酒快速超越，到底是战略之错还是高层思路之错？而在泸州老窖2020年绝缘于行业前三、不保前四背后，其如何完美回归已经不得回避的事实。
事实上，早在2015年，泸州老窖就喊出了“回归前三”的口号，此举主要是泸州老窖试图通过市场深耕，找回昔日的辉煌。
【鳌头产经|第四遭争议，泸州老窖提价战略失策拖累消费信心？老三预期泡汤】资料显示， 2010年之前，泸州老窖仍位列行业三甲。 2010年，洋河营收水平超过泸州老窖。近年，茅台、五粮液、洋河一直稳居酒行业前三位。
而这主要原因是泸州老窖经过新一轮的调整，泸州老窖业绩遭遇了连续下滑，最终被洋河快速超越。而此后的2015年6月，以刘淼和林锋为代表的公司新管理团队走马上任，决议带领公司走出低谷。 2015年底，泸州老窖提出， “十三五”末回归行业前三甲的战略目标。
在2017年，泸州老窖营收重回百亿元以上，林峰当时认为，白酒行业前三都是优秀者，不能指望别人会犯错误，需要自身不断学习和靠近，这才是泸州老窖的目标。
然而在2019年，正当泸州老窖认为的冲击前三甲的“搏命年” ，高层们还在为2019年取得的骄傲自满时，却在2020年第一季度却蹊跷地被山西汾酒瞬间超越，这样更让一心念念超越洋河步入第三的愿望直接破灭。
据山西汾酒财报显示， 2020年一季报41.4亿元，已经超过泸州老窖的35.52亿元营收。而与洋河的收入相比，泸州老窖更是无法比较，因为双方的差距有70亿规模。
据洋河财报显示，这5年来，洋河的营收也从2015年的69亿元提升到2019年的158.17亿元；然而，位居前列的洋河的营收也从160.52亿元增长至231.26亿元。
“这一切在于泸州老窖为超越洋河而不顾及市场需求，随意调价导致消费者泸州老窖品牌市场信任价值低下。 ”业内人士分析说，特别是在逼近1500左右的价格带，相比五粮液和茅台来说，泸州老窖在消费者心中品牌价值和发展以及生存空间还不是很成熟。
据了解，近两年泸州老窖持续不断的调价，至今已经达到9次之多，而且让消费者最失望的是多次上调之后，最终因不符合市场需求最终在追量的大背景下，尴尬的泸州老在执行过程中又无奈地被迫调整过来。
其实在此次泸州老窖暂停市场供货之前，泸州老窖已经对多个地区进行了停止供货通知。
资料显示， 7月2日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发停货通知，通知主要内容为：即日起，停止接收西南大区国窖1573订单及暂停国窖1573货物的供应。
7月3日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司西南大区下发《关于调整52度国窖1573经典装产品零售价建议的通知》，文件表示，即日起建议52度国窖1573经典装产品零售价调整为1399元/瓶。
7月15日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司7月15日华北（东北）大区也发布今年第2号文件，向区域内的经销客户和片区、子公司建议按1399元/瓶的价格执行52度国窖1573经典装零售价。