快手视频|实锤！“快手一哥”直播多款商品退货率超35% 快手“隐秘电商”在自嗨？电子商务|带货|抖音

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曾被快手封杀的辛巴（辛有志）重回快手直播带货，图源：辛有志官方微博
30秒快读
1、7月19日，阔别直播间两周的快手一哥辛巴再次回归，创下了3.77亿元的销售额。这不是最亮眼的成绩，一个月前辛巴被封号后回归的首秀打破了直播电商天花板，销售额突破13亿元。
2、有人说，这是辛巴粉丝压抑51天后的报复性消费，有人质疑，这是大型刷单现场。
3、质疑并非空穴来风，快手持续加码的电商直播可能隐藏着虚幻泡沫。观察20天后，《IT时报》记者发现，消失的商品和小店，不只是为了刺激消费，更隐藏了高达50%的退货率。
据《IT时报》记者观察，辛巴7月19日最新直播中，全场客单价最高的坚果投影仪单场销量为3884单，但24小时后，退货率高达35% ，截至发稿时，记者收藏的该商品淘宝页面显示销量仅为2520单。
同样是高客单价的小乔跑步机，当日单场销量为7240单，但隔天便只剩4513单，退货率为38% 。截至7月23日发稿，销量还在继续下行。
但是，如果你错过这场直播，在快手上便很难发现辛巴真实的销售情况，一切蛛丝马迹都消失了，没有直播回放，没有商品链接，没有快手小店，这是一个只存在几个小时的直播场域，这是快手家族“隐秘的电商江湖” 。
然而，平等、公开、透明是互联网时代的新商业秩序，当各个快手家族GMV动辄过亿时，快手需要明白，这是“自嗨”还是真正的“破圈” 。
01
神秘的产品销量
辛巴直播带货的纪录一直被打破，从上千万到1亿再到14亿……令人惊艳的数据背后是从未消失的质疑。
“一些电商直播带货走的是钓鱼模式，先组建一支刷单团队，直播期间利用限时特惠吸引消费者下单，部分产品的退货率能达到40% 。 ”职业打假人王海对辛巴动辄上亿元销售额始终持有怀疑态度。