常看直播带货的朋友 ， 对美即奶皮面膜一定不陌生 。 这款让李佳琦赞不绝口的“奶皮”面膜 ， 却在申请注册商标时遇到了麻烦 。
广州美即生物科技有限公司（简称美即公司）此前曾申请注册纯汉字的商标——奶皮 ， 并指定使用在美容面膜等第3类商品上 ， 却遭知产局驳回 ， 随后美即公司申请复审 ， 但复审仍被驳回 。

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“奶皮”商标为何遭驳回？
《商标法》第十条第一款第（七）项规定：“带有欺骗性 ， 容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志不得作为商标使用 。
国家知识产权局认为 ， “奶皮”一词使用在指定商品上 ， 易使消费者对商品的原料等特点产生误认 ， 不得作为商标使用 ， 驳回了诉争商标的注册申请 。
美即公司在上诉中称：申请商标“奶皮”是常见的食品名称 ， 使用在“美容面膜”商品上未指向商品原料等特点；申请商标经过原告大量使用 ， 已经具有较高知名度 ， 并不会造成消费者的误认 。

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最终 ， 北京知识产权法院经审理认为 ， 申请商标由汉字“奶皮”构成 。 “奶皮”是牛奶经过高温加热后表面析出的一种半固态物质 ， 指定使用在“美容面膜”商品上 ， 易导致消费者对产品的原料、成分等特点产生误认 。
此外 ， 《商标法》第十条第一款第（七）项属于商标绝对禁用条款 ， 违反这个条款的标志不得作为商标使用 。 即便是得到电商主播李佳琦的大力推荐 ， 此款面膜也无法通过使用行为来获得可注册性 。 因此 ， 法院驳回了原告的诉讼请求 。
申请注册商标前
一定要了解商标注册规则
我国《商标法》第十条规定
以下这些情况是不能注册商标的

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注册商标应守“底线”
【老刘谈知产|商标申请却频遭驳回，李佳琦大力推荐的“奶皮”面膜】此前 ， 国家知识产权局商标审查部门 ， 就已对包括“火神山”“雷神山”“钟南山”“李文亮”等1500余件与此次新冠肺炎疫情相关的商标注册申请严格筛查并依法驳回大量涉疫恶意申请注册的商标 。
人名可用作商标吗？
从公众人物领域看 ， 其本人或经授权后 ， 确实可以注册为商标 。 当然 ， 人名类商标也不能随意注册 ， 对于已经去世的名人 ， 司法实践一般从不良影响层面考虑；而对于在世的名人 ， 若非姓名权人率先注册商标 ， 则姓名权人可依法提出异议、无效 。 此外 ， 因姓名具有一定的重复度和近似度 ， 注册之前还需查询有无在先注册的商标 ， 不得与他人在先取得的合法权利相冲突 。
知识产权的保护是营造良好市场环境的重要方面 ， 每一份创意都来之不易 ， 同样也不是任何商标都可以注册 ， 保持清醒和理智 ， 不唯利是图 ， 更不要以身试法！