华为荣耀|涉嫌违反12项亚马逊平台规则！业绩亏损天泽信息多重危机何解？华为荣耀

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公告显示，天泽信息子公司有棵树2021年新增被封或冻结站点数约为340个，涉嫌冻结资金约为1.3亿元
《投资时报》研究员殷玉佳
2020年疫情暴发催生了全球范围内对线上服务的需求，中国出口跨境电商的高速增长，亦受益于此。
据海关数据显示， 2020年中国跨境电商进出口总额1.69万亿元，增长31.1% 。其中，出口1.12万亿元，同比增长40.1%；进口0.57万亿元，同比增长16.5% 。 2021年第一季度，中国跨境电商出口增速远超进口高达69.3% 。
而据电商数据公司Marketplace研究报告显示， 2016年，亚马逊的中国头部卖家占比为11% ，时至2020年底达到42% ，整体销售额占比居第二，仅次于美国。
不过，高速增长的市场火焰却遭遇了冰风暴， 5月以来，中国头部卖家因违规开始被亚马逊平台大规模封号。有相关人士评价，亚马逊的此次大封号，范围之广，力度之大，史无前例。
其中，深受冲击的就包括天泽信息产业股份有限公司（下称天泽信息， 300209.SZ）。近日，该公司收到深交所关注函，要求公司进一步披露旗下全资子公司有棵树科技有限公司（下称有棵树）因违反亚马逊平台规则，大量站点被查封，受限资金被冻结的具体情况。
《投资时报》研究员注意到， 7月6日，天泽信息在《关于子公司重大事项的公告》称，因涉嫌违反亚马逊平台规则，有棵树2021年度已新增被封或冻结站点数约340个，截至7月6日，已知的有棵树涉嫌冻结资金约为1.3亿元。
另外，在对关注函的回函中，天泽信息披露，有棵树主要涉嫌违反亚马逊的12项平台规则，包括账户信息未通过验证流程、涉嫌侵权、涉嫌发布或销售仿造或假冒、不安全或欺骗性商品等情况。
有棵树主要涉嫌违反12项亚马逊平台规则
数据来源：关注函回函
头部卖家被迫止刹
《投资时报》研究员注意到，有棵树成立于2010年，从事跨境电商出口业务，主要以B2C模式面向国外消费者，并依托eBay、亚马逊、Wish、速卖通等第三方电商平台，将中国制造的3C电子产品、户外用品、家居生活用品、玩具、车载用品销往世界各地100多个国家及地区。
2020年天泽信息的跨境电商出口业务实现营业收入47.48亿元，同比增长20.16% ，营收占比高达94.48% 。其中在亚马逊销售收入15.25亿元，远高于其他第三方平台，收入比重为32.12% 。
值得注意的是，据披露， 2020年天泽信息电商业务的毛利率高达60% ，远高于国内电商的毛利率。而该公司电商业务收入全部来自于其2018年并购的全资子公司有棵树，天泽信息对有棵树的重度倚赖不言而喻。
风云突变， 5月起，亚马逊首次针对该平台上大的第三方卖家进行大规模封号行动，来自中国的头部卖家几乎均没有幸免，有棵树、泽宝等大卖家接连中招。而此前，封号行动并不少见，被封号的几乎均是小卖家。
7月6日，天泽信息发布重大风险提示公告，因涉嫌违反亚马逊平台规则，有棵树2021年度已新增被封或冻结站点数约340个，占2021年1月至5月亚马逊平台存在销售收入的月均站点数的30%左右。
同时，有棵树亚马逊平台的受限资金大幅增加。截至公告披露日，亚马逊平台的受限资金中，已知的涉嫌冻结的资金约为1.3亿元。
7月9日深交所对该公司下发关注函，要求公司补充说明存在的违反亚马逊平台规则的具体行为，在其他平台上开设的店铺是否存在同类行为、是否存在可能被查封或关停的风险，公司采取的改进措施及实施效果等。
【华为荣耀|涉嫌违反12项亚马逊平台规则！业绩亏损天泽信息多重危机何解？】在回复函中，天泽信息承认，有棵树在追求市场份额不断扩大的同时，一定程度上忽略了平台店铺运营的合规性，一些具体的运营行为可能涉嫌违反亚马逊等平台的运营规则，如涉嫌侵权、滥用销售排名、滥用评分、反馈或评论等。目前，该公司已成立专项工作小组，与亚马逊平台展开沟通，进行申诉。
此外，由于有棵树2020年末开始针对亚马逊平台进行了战略性备货，在站点被封后，进一步加剧了该公司的损失。天泽信息再次更新并说明了其存货跌价计提标准及比例， 2021年半年度存货跌价准备余额约在5亿元至6亿元区间。