价格战、同质化下，高刷新率能否刺激彩电业高端需求？ OLED电视|创维|华为|小米

高刷新率成为彩电业竞争的新焦点。 7月22日下午，创维集团（00751.HK）发布了模拟刷新率为240Hz的OLED电视，目的是为了满足专业游戏玩家对快速画面流畅度的要求。今年华为、小米也涉足了OLED电视，创维RGB公司董事长兼总裁王志国表示，创维要修筑OLED电视的“护城河” 。
今年新冠肺炎疫情给彩电业带来了新的挑战和机遇，上游液晶电视面板价格一度回调、新品牌的价格厮杀、市场需求的重新激活都导致“6.18”国内彩电市场陷入激烈的价格战。如何重塑彩电价值，成为行业回归正轨的重点课题，技术和服务是两个升级的维度。
价格战把彩电产品拖入同质化的泥潭，创维希望在高端领域寻求差异化的卖点。当75英寸普通液晶电视“6.18”期间卖到不足3600元时，创维继续在高端市场押宝OLED电视。不过，最近华为、小米都首次推出了OLED电视，扩军高端产品阵营，创维能否巩固在OLED电视的地位？
吸引游戏、观影等专业用户，是技术升级的方向。因为今年索尼、微软都将推出新的游戏机，高刷新率可以使游戏画面更流畅，包括创维在内的各家厂商都想抓住专业游戏玩家的年轻客户群。
今年4月华为发布的首款65英寸OLED电视、7月2日小米发布的首款65英寸OLED电视也都支持120Hz ，创维的劲敌海信今年也推出了刷新率达120Hz的游戏电视。创维RGB公司首席品牌官唐晓亮向第一财经采访人员解释说，高刷新率先从手机开始，由60Hz到70Hz ，再到90Hz、120Hz ，目前在彩电业也流行起来。由于游戏玩家都聚焦120Hz的产品， 120Hz的刷新率将在高端电视普及。
面对华为、小米等OLED电视的新进入者，唐晓亮表示，友商的加入将促使彩电业从价格战转向技术战。
调研机构奥维云网（AVC）预计， 2020年上半年中国彩电市场零售量规模将达2087万台，同比下降9.2%；2020年全年国内彩电销量将达4660万台，同比下跌4.8% 。另一调研机构中怡康的数据显示，今年“6.18”期间OLED电视在国内线上彩电市场的渗透率只有0.1% 。另外， LGD在广州的8.5代OLED面板生产线的量产时间一再延后。
因此，相比于同行竞争，如何在疲软的市场中，持续提升OLED电视的销量规模和市场渗透率，让消费者认同OLED电视的价值，是创维更具挑战性的任务。王志国透露，创维去年已具备了自制OLED模组的能力，预计今年年底将会推出更能体现OLED自发光、柔性屏特征的产品。
中怡康大家电事业部总经理彭显东向第一财经采访人员分析说，去年国内OLED电视销量约22万台，原来预计今年增长40% 。但是疫情影响了消费支出，目前估计今年国内彩电销量将同比下降7.2% ，其中OLED电视销量将同比增长约10% 。现在55英寸液晶电视的均价为2700~2800元，创维这次发布的55英寸OLED电视售价12999元，约为前者的五倍，降低成本、缩小价差才会带动更大销量。
另一调研机构Omdia最近也调低了2020~2024年全球液晶电视和OLED电视的销量预期。 Omdia中国区研究总监张兵向第一财经采访人员表示，全球疫情影响到彩电消费需求，尤其在中高端市场，中国在OLED产业链逐步健全的情况下，有机会取得一定突破。但最主要的压力还是来自于液晶面板的价格越来越低，与OLED面板的价差越来越大，这对高端产品升级形成了相当大的压力。

价格战、同质化下， 高刷新率能否刺激彩电业高端需求？

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