产品|成立四年估值达20亿美元？元气森林背后有这些资本和A股小伙伴品牌|出版传媒|概念|消费者|唐彬|产品|

这个夏天，和乘风破浪的姐姐一起刷屏的，还有绮绮子代言的饮料品牌——元气森林。
在演员张雨绮的个人微博上，也可以看到这个代言人在尽心为产品宣传：“谁说减肥就不能吃甜的？我的夏天小秘密就是元气森林苏打气泡水， 0糖0脂0卡，过嘴瘾好喝又不怕长胖，乳酸菌味气泡水，新口味超好喝。 ”

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据媒体报道，元气森林今年上半年销售超8亿元，公司估值约为20亿美元。而在产品“走红”背后，关于元气森林的包装、产地、技术壁垒等方面的争议也颇多。
溯源：元气森林是什么？有何背景？
官网显示，元气森林成立于2016年，是一家互联网+的饮料公司，专门生产无糖、低热量的产品，具体包括燃茶、气泡水等。
除了官宣的张雨绮成为苏打气泡水品牌大使，在元气森林的官方微信里，还有一篇名为《注意~你的爱豆已被我方俘获芳心！》的推送，文中提到费启鸣、魏大勋、王一博、李沁、热依扎、孙怡等明星都在饮用元气森林的产品。
企查查资料显示，元气森林（北京）食品科技集团有限公司的注册资本超过3400万元，法定代表人为李炳前，此人也是公司的总经理和董事，该公司的大股东为北京元气森林科技有限公司，持股比例约为57.81% ，经过股权穿透，可见元气森林的实际控制人为唐彬森，唐彬森于1982年出生，硕士学历。
再追溯下去，唐彬森的资本版图远不止元气森林。企查查资料显示，唐彬森是8家企业的法定代表人，其中6家企业已经注销；他在18家企业任职，其中9家企业已经注销，在元气森林（北京）食品科技集团有限公司中，唐彬森担任董事。
在新三板企业智明星通中，唐彬森曾担任副董事长，于今年6月辞职，目前他仍然担任智明星通的董事。
智明星通集团主要经营业务为综合性互联网增值服务，具体包括网络游戏的研发和全球发行、互联网平台运营及服务等。
智明星通成立于2008年，唐彬森是创始人之一，也曾持有公司56%的股权，后来，经过多次的增资和转让，截至2019年年末，智明星通的股东为中文天地出版传媒集团股份有限公司（持股比例为99.99%）和华章天地传媒投资控股集团有限公司（持股比例为0.01%）。
其中，中文天地出版传媒集团股份有限公司是一家A股上市公司，公司简称为中文传媒，企查查资料显示，唐彬森也是中文传媒的一个小股东。
“元气森林2020年前5个月的业绩表现，分别为7400万元、3900万元、1.2亿元、1.7亿元、2.6亿元。 ” 多家媒体报道称。
据36氪7月15日报道， “元气森林即将完成新一轮融资，投后估值约为20亿美元……目前该笔交易尚未完全结束，但基本可确认的是：红杉中国和元生资本将为新晋投资方，另有部分老股东跟投。 ”
争议：元气森林靠“伪日系”掘金？
为何会选择买元气森林？采访人员从两位消费者口中得到了不同的理由，前者说是因为“在很多综艺节目中都看到过这个品牌，拔草之后就粉上了白桃口味的。 ”后者说是因为“要控制体重，又戒不掉汽水，于是在检索商品时看到了元气森林，能够控糖控能量，喝起来有‘气’ 。 ”
而这两个回答也刚好反映出元气森林的两个特点，看重营销和主打无糖。
据媒体报道，元气森林先后赞助了《我们的乐队》、《运动吧少年》等热门综艺；选择《乘风破浪的姐姐》中的张雨绮作为品牌推广大使；选择李佳琦等头部主播推广带货，甚至连电梯广告都没放过。
浦银国际在研究报告中指出：健康化（讲究成分天然，低糖、无糖、无添加）和高端化（讲究功能、颜值、针对不同享用场景的产品细分和多元化）是饮料消费两大趋势。