艾媒咨询|5-6月中国直播电商行业报告：主播头部效应日渐明显( 二 ) 2020年618购物节期间

艾媒咨询分析师研究发现， 2020年618购物节期间，抖音排名前100名的品牌中有多个品牌采用明星带货的直播策略，成就“明星-红人-品牌”专场新玩法，这主要是为了依托明星自身的流量，将粉丝经济转化为消费经济。

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2020年6月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜
2020年6月中国直播电商行业淘宝MCN机构排行榜的前三名分别是谦寻文化、枫宸和美腕，其中谦寻文化总流量1.88亿远远领先于其他机构。艾媒咨询分析师认为，谦寻文化旗下除了头部主播薇娅，还签约了明星红人和一些当红主播，同时加强供应链建设提高团队直播产品质量，进一步带动了机构在行业的影响力。

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2020年中国直播电商行业各平台“618”战绩
数据显示， 2020年618购物节期间，各电商平台均取得优秀成绩，战绩再创新高。艾媒咨询分析师认为，随着直播电商的蓬勃发展，直播带货已成为电商平台的必然。直播电商引领618购物节消费狂潮，淘宝直播凭借其线上平台与头部主播的流量资源，以绝对性的优势在直播电商行业居于领先地位，但是随着越来越多的平台的入局，直播电商行业竞争将会越发激烈。

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2020年5-6月中国MCN机构标杆案例分析一：宸帆(一)
宸帆电子商务有限责任公司横跨电商、时尚、美妆、健身、母婴、亲子、美食、摄影等多个重要领域。

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2020年5-6月中国MCN机构标杆案例分析一：宸帆(二)
宸帆的主营频道是美搭，旗下共有6位主播，其中包括知名主播雪梨，其凭借流量红利位居淘宝直播带货达人榜前10名，成为直播电商领域最具有消费影响力的网红领军人物之一。艾媒咨询分析师认为，宸帆的四位女性高管凭借其粉丝变现能力和对女性用户的精准把握，确立了以红人+AI技术为驱动的多品牌快时尚集团的战略，成为中国最具有代表性的MCN机构之一。

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【艾媒咨询|5-6月中国直播电商行业报告：主播头部效应日渐明显】2020年5-6月中国MCN机构标杆案例分析一：宸帆(三)

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2020年5-6月中国直播电商行业发展总结(一)
主播角色呈现多元化和正规化
2020年5-6月，直播电商行业异军突起，主持人、明星、企业家、作家等不同身份纷纷入局直播带货，主播角色逐步呈现多元化和正规化。与头部网红主播相比，明星、主持人、企业家和作家直播带货的人设更加鲜明、更有综艺感，直播的内容不局限于商品的推荐与销售，而增添了更多的娱乐性和综艺性，给用户更好的观看体验和更强的互动性。

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2020年5-6月中国直播电商行业发展趋势分析
综艺+直播电商”的文化带货新模式
随着直播电商的蓬勃发展，直播带货的场景与形式开始发生转变，不再是以往在固定的直播间售卖商品， “综艺+电商直播”的文化带货模式成为直播电商行业的一种新趋势。如汪涵带着《向美好出发》综艺空降淘宝直播，开启国内首档民族品牌推介直播节目京东与北京卫视联合在颐和园推出“‘颐’起热爱，趁现在”电商直播专场，带货产品多以新国风类商品为主。