广州日报|传统服装批发市场转型升级，直播带货赋能广州天河区

广州天河区，拥有70个批发市场，号称全国服装的源头之一。疫情袭来，实体经济受创，天河区针对辖区服装市场密集、从业人员多、人口流动大的特点，聚焦病毒传染强、防控管理难等问题，统筹推进疫情防控、复工复产工作；此外，疫情期间，传统服装批发市场几乎按下“暂停键” ，天河区危中寻机，借助广州打造“直播电商之都”的机遇，以直播带货赋能传统服装批发市场转型升级，努力实现疫情防控和复工复产工作“两手抓、两不误” 。
据悉，沙河街道商会充分发挥社会组织桥梁纽带作用，大力宣传国家政策，推动南城、万佳等23家服装批发市场于3月17日陆续复市， 3月22日全部复市。同时，积极搭建多方参与的沟通平台，促进市场与商户相互理解支持共渡难关、共同营造良好的市场环境，推动市场在快速复苏的基础上繁荣发展。 3月23日，全区70个批发市场全部复市。

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今年4月份开业的五号服装小镇号称网红网批直播孵化基地。（资料图）
直播带货破局传统“三现经营模式”
7月17日下午四时许，在天河沙河商圈五号服装小镇的共享直播间内， “80后”的吴先生正在整理衣架上的女装样板。柔和的灯光下，冰丝面料泛出一丝丝光亮，五点左右，他便会在手机屏幕前摆弄手上的女装，在直播间向观众展示、推销。今年3月，此前在淘宝做零售女装生意的吴先生关了网店，开起了直播，继续卖女装。 6月底，吴先生来到了五号服装小镇租了一个一楼的铺面，店内放衣服存货，在楼上的共享直播间开播。 “一天直播6个小时左右，下午5-6点开播，晚上11-12点下播，一场直播销售额和做淘宝最巅峰时的日销售额持平。 ”吴先生告诉采访人员。
吴先生不是个例，随着疫情防控进入常态化阶段，不少传统服装批发商、服装零售商、甚至素人转做主播，直播销售衣服。 4月份开业的五号服装小镇号称网红网批直播孵化基地。据悉，该小镇由实体批发、网络批发、网红直播新零售、智能中央仓储、大型物流快递站、网红情景街区、联合办公空间、网红青年公寓——8大板块构成，为沙河地区服装批发市场提供了直播电商应用场景、直播电商知识培训、直播内容输出等配套服务，成为广州市第一批转型升级公共服务空间试点市场，促进直播电商产业带动传统批发市场转型升级。该小镇董事长许伟彬告诉采访人员，小镇可以容纳约1000家商户，目前已入驻600家左右，开业至今， 50多家传统线下销售商户开拓了线上直播的新型销售方式。

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天河沙河商圈五号服装小镇的拥有众多共享直播间。
疫情期间，直播电商蓬勃发展，这也正是天河区积极推动沙河商圈批发市场转型升级的重要途径。天河区商务金融局副局长温玉华告诉采访人员， “天河区通过优化传统批发商户的内部经营环境和结构等方式，改变商家传统现场现金现货的‘三现经营模式’ ，升级为品牌化、现代化的经营模式。我们通过数字经济赋能批发市场的转型升级，积极推动批发市场和直播电商合作，开展线上线下相融合的销售模式。目前沙河商圈已经建设了近10万平方米的电商直播基地，上半年举办了近万场的直播。如今，沙河商圈已经是全国最大的淘宝直播基地。 ”
采访人员了解到，截至3月23日，全区70个批发市场已全部复市。为促进经济复苏，天河区大力引导批发市场业态提升。由天河区规划部门牵头联合广州城市规划勘测设计院等单位，开展了《沙河片区城市设计及控制性详细规划》研究，拟围绕展贸式、直播电商、服装设计、创意输出等定位，提出沙河地区服装批发市场转型升级方向，积极引导和鼓励广东益民服装城等服装批发市场加快升级改造，提升沙河地区服装批发市场原有业态，促进服装产业与文化产业相融合。