江瀚视野|李维斯亏25亿销量暴跌六成，服装巨头怎么都不好？，耐克巨亏56亿最近一段时间

最近一段时间，对于整个世界的服装企业来说都是一场前所未有的寒冬，大量的服装企业巨头都纷纷出现了问题，大家都在问这到底是怎么回事？为啥服装企业都这么不好了？这其中的问题根源到底是什么？

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一、巨亏的耐克与李维斯根据每日经济新闻的报道，美国牛仔服饰品牌Levis公布了截止5月24日的第二财季业绩。数据显示，报告期内，该公司营收为4.98亿美元，同比下降62% ，去年同期营收为13.1亿美元；净亏损3.64亿美元（约25亿元），去年同期净收入为2900万美元。经调整后每股亏损48美分。亏损的主要原因是其高达2.42亿美元的重组费用，以及与新冠疫情所造成中断相关的库存成本。

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当日受此消息影响， Levis盘中一度下跌超5% ，第二天Levis股价跳空低开，再度大跌逾8% ，公司股价暂报12.71美元/股。在电子商务方面，李维斯线上业务增长25%,约占净营收总额的15% ，而去年同期占比只有5% 。虽然如此，但李维斯表示，在线销售还不能弥补在疫情期间门店的损失。分地区来看，美国销量下滑59% ，欧洲和亚洲销量分别下滑68%和61% 。李维斯首席执行官ChipBergh表示，虽然全球90%的门店已经重新营业，但是客流量和销售额仍然落后，完全恢复可能会需要一些时间。他同时强调，尽管已经开始看到一些复苏的萌芽，但仍需保持谨慎。因为可能会爆发第二波新冠疫情，并导致店铺再次关闭。
其实，不仅是李维斯，另一大服装巨头耐克也同样面临着巨大的压力，根据央视新闻的报道，据CNBC和今日俄罗斯等外媒综合报道，由于业绩下滑严重，美国耐克集团在当地时间6月26日宣布，集团可能将进行裁员，未来将开拓更多在线销售渠道。耐克集团首席执行官约翰·多纳霍表示，数字业务成为耐克应对疫情冲击的首要发展策略。集团的新目标是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50% 。而耐克将销售方式逐步转向线上后，对于实体门店的影响将十分巨大，其中就包括可能潜在的裁员。

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在耐克公布这一计划之后，公司股价在当天盘后交易中随即下跌6% 。此前一日，耐克集团公布了2020财年的财报，本财年耐克集团销售额为374亿美元（约合2647亿元人民币），同比下降4% ，净利润则同比大跌37% ，为25.39亿美元。截至今年5月底， 2020财年第四财季的销售额为63.13亿美元，亏损7.9亿美元（约合56亿元人民币）。
面对着众多遭到重创的服装品牌，我们真的想问到底为什么服装巨头们都不好了呢？

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二、服装巨头为什么都不好了？说实在，在我们说服装巨头日子不好过的时候，肯定会有朋友直接说，为啥不好过了，因为有全世界蔓延的病毒呗！理的确是这个理，我们客观的说，对于这些巨型服装品牌来说，无论是耐克还是李维斯实际上都是呈现出和经济发展的强正相关关系，我们看到最近一段时间无论是美国还是欧洲都处于尚未恢复的状态，在全民家里蹲的状态下，整体经济衰退较为严重，最近我们也看到美国很多居民都在从临时性失业变成永久性失业，而在生存面前，大家对于服装这种不一定是完全必须的商品自然会出现一定程度的需求量下降，零售咨询公司ShopperTrak的数据显示，截至6月27日的一周，零售客流量下降了35.7% 。上周，该指数较上年同期下跌了39.5% 。 ShopperTrak高级总监布莱恩·菲尔德表示，过去两周， 37个州以及华盛顿特区的零售客流量均呈同比下降趋势。