微信|腾讯再度下场做电商，“微信小商店”真有那么热闹吗？( 三 ) 腾讯|电子商务|小程序

这个时期，腾讯的思考是流量变现，电商只是变现的一种副业，这种心态下，无论是“智慧零售”、还是O2O ，口号再响、动作再多，对电商业务都不可能有真正的鼎力支持。
如今情况不一样了吗？
《社交电商白皮书》显示，到2020年，中国社交电商的用户数和市场规模将从2019年的4.22亿人和2万亿元，增加至7.73亿人和3万亿元。
而微信体内，前有拼多多借着微信长成巨头，后有小程序过去一年达到3亿日活，创造超过8000亿的交易额。
东风似乎来了，腾讯也按耐不住，开始频频动作。
除了最近的“微信小商店” ，腾讯早在去年就上线了免费的“门店小程序” ，开通公众号的主体无需开发，就可以快速创建线上门店，展示店铺名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等基础信息，也支持领券、到店买单等功能。
今年5月，微信上线了“小鹅拼拼”的小程序，主打拼团购买，几乎是像素般复制拼多多。 6月15日，小鹅拼拼又上线了 “群小店”的功能，通过转发到群里，可以成为店主，领取红包，类似于分销。
而在“微信小商店”正式上线前几天，腾讯直播也放出大招，宣布将于2020年7月20日起开启免费入驻通道，同时还推出了6大“蓝V权益”：包括自动跳转带货，实现从看点直播跳转到商家自有小程序带货，享受专属公域流量扶持方案等等。
需要解释的是，此腾讯直播非小商店的直播，二者隶属于两个不同的业务部门。
腾讯直播孵化自之前的“看点直播” ，其逻辑是先有直播工具，后有直播电商带货；而小商店直播则是，先提供电商平台，同时搭配直播工具。
门店小程序+微信小商店+小鹅拼拼+腾讯直播，如果再算上最近迅猛起飞的视频号，看起来腾讯手上捏着很多进军电商的牌面。
但逐一拆解，每一张牌似乎都没有优势。
门店小程序直接有美团、饿了么、大众点评、支付宝等巨头据守，没有任何优势。
小鹅拼拼即便是亲儿子，无论是玩法还是规模上，几乎都没有可能替代拼多多，加上“京东京喜”也在蓄力，淘宝特价版增长迅速，腾讯这一票仍然给人重在参与的感觉。
腾讯直播更是在淘宝、抖音、快手等一众直播平台的火热夹击下，没有太多生存空间，根据Tech星球报道，腾讯直播的6月的宠粉节数据中，社群参与数达到5万个，但直播带货总额仅有2亿，只有其他平台的一个零头。
至于视频号与直播打通，小程序转发朋友圈的可能性揣测，也并不能算一个十足利好信号。
毕竟，对张小龙来说， “不打扰用户”的价值坚守应该依然存在，而为了做生意频繁侵入私域，只会让更多人逃走而已。
电商并不全然是流量生意，对腾讯来说，让电商的归电商，社交的归社交或许仍是最好的方式。