【时尚一点】美妆观察｜“非洲未来主义”正在开启当代美妆产业的想象力( 二 )

LupitaNyong’o在2021年MetGala上的造型
具有文化包容性品牌和产品的涌现是近年美妆产业的一大趋势，数十个色号的底妆产品已成主流；在近期护发赛道的投融资热潮中，多个针对非裔卷发的品牌如InHaircare、Curlsmith得到注资；70年代初由非裔女性创立、为非裔女性打造的首批彩妆品牌之一FashionFair迎来重启， AmiColé、LiveTinted等针对深肤色的新锐美妆品牌也是值得关注的明日之星。
但是，这些还远远不够。

文章图片
FashionFair以全新品牌形象重启
麦肯锡最新的研究报告显示，非裔群体拥有和创立的品牌仅占美妆行业收入的2.5% ，而非裔消费者占美妆总支出的11.1%；非裔消费者更偏好非裔美妆品牌，并且认为这些产品对他们有用的可能性高出2.2倍。然而，在专业美妆店铺、药店、杂货店和百货公司经营的美妆品牌中，只有4%到7%是非裔拥有或创立的。同时，根据NielsenIQ的数据，非裔消费者的购买力预计将在2024年达到1.8万亿美元。
除了去满足现有的消费需求，非洲未来主义或许能为美妆产业带来新的启示。 Carol’sDaughter的创始人LisaPrice认为，目前产业惯有的思维方式是试图填补市场空白，看到的只是过少的货架空间、不够多样化的模特和影像，但是“我们需要从乐趣而不是必要性出发” ，去以未来主义的方式思考事物，去创造新鲜有趣的东西。

文章图片
非裔群体拥有和创立的品牌仅占美妆行业收入的2.5% ，而非裔消费者占美妆总支出的11.1% ，在专业美妆店铺、药店、杂货店和百货公司经营的美妆品牌中，只有4%到7%是非裔拥有或创立的。
但与此同时，文化挪用的问题依然值得警惕， Asante表示：“不要淡化它的本意，当事情开始成为主流时，它们就会被稀释。 ”
当非裔族群开始拥抱自己天然的外貌和文化根源，非洲未来主义的影响力将会进一步扩大。 “我认为它真的会塑造美妆和时尚的下一次进化， ”Asante继续说道， “无论是音乐人还是头部美妆意见领袖，我们已经从他们的创造中看到了这一点，这股风潮还将持续下去。 ”演员、PatternBeauty创始人TraceeEllisRoss也认为：“我们都知道非裔女孩推动着文化的发展，尤其是在时尚和美妆方面。 ”这也是为什么非裔之美和美的多样性不能再被“视为边缘的” 。 WWD
撰文Lee
编辑马小刺
【【时尚一点】美妆观察｜“非洲未来主义”正在开启当代美妆产业的想象力】图片来源网络

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片