英迈品牌设计|致杠精:元气森林“伪日系”真的罪大恶极吗?
不知道从什么时候开始 , 很多针对品牌的稿件也都变成了逻辑神奇的杠精风格 , 这有点让我难以接受 。
指责别人可以 , 但你逻辑要自洽吧?
最近元气森林因为“伪日系”这件事被杠的不要太惨 , 逻辑神奇得连我都看不下去了 。 所以我决定——放弃深度解析 , 专门用杠精风格回杠一些莫名其妙的神逻辑 。
欢迎大家跟我一起杠一杠 。 (不是 , 讨论讨论)
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顺应消费者喜好有错吗?品牌也要开始承担教育部部长重任?
众所周知 , 一个品牌要想成功 , 从成立之前就要彻底调查目标群体的性格消费特征 , 这样才能精准品牌定位、找准设计风格、把控营销方法 。
元气森林想要“攻略”的新一代年轻消费群体 , 在消费喜好和性格特征上都发生了翻天覆地的变化 。
他们在消费上不再盲目崇拜洋货 , 但在娱乐方面更喜欢欧美嘻哈风、电竞、爱豆、动漫二次元 , 审美风格上则可以大致分为日韩系、欧美系和中国风 。 而在零食和饮品市场 , 近年来更流行日韩风格 。
对他们来说 , 体验和颜值是最重要的消费衡量标准 , 愿意尝试新产品是大部分新生代的消费习惯 , 品牌是消费决策最后才考虑的因素 。
在这样的消费环境和目标群体背景下 , 为了迎合消费者喜好和新市场趋势 , 元气森林最终决定采用日系设计风格和外包装 , 品牌整体风格上也更加活力和二次元 , 希望以此精准攫取新一代年轻人市场 。
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单纯很疑惑 , 一个品牌顺应消费者喜好有错吗?年轻消费者就是喜欢日系风格和二次元 , 那我用这种外包装不行吗?这跟我是哪国品牌有啥关系啊?
还是你觉得孩子们喜欢日系风格和二次元有问题 , 不应该顺应这样的“不正之风”?那这是文化流行问题甚至是教育问题吧?难道要让品牌也承担教育部部长重任 , 负责扭转新生代的审美取向?
那是不是以后所有品牌、游戏、影视、网站、app都要担任教育部部长职务 , 都要负责引导新生代群体的审美取向、消费取向、文化流行方向 , 都必须负责教育市场 。
那靠二次元起家的b站岂不是可以直接去死了?那耽改剧应该第一个被封杀啊!
伪日系就是国货不自信了吗?
最重要的是 , 喜欢日系风格 , 和喜欢日货 , 它也不是一回事儿吧……
和其他产品不同 , 饮料、零食这类产品重在口味和颜值 , 产地和国家并不会成为影响消费者选择的重要指标 。 消费者喜欢元气森林的日系设计风格 , 并不代表一定喜欢日货 。
很多消费者最初选择元气森林 , 关键在于0糖0脂0卡的功效 , 其次是因为设计小清新、活力且好看 。 买了以后很多人觉得好喝 , 就会重复购买 。 不会有太多人在乎你这个饮料是日本产、韩国产还是中国产 , 好喝就行啊……
【英迈品牌设计|致杠精:元气森林“伪日系”真的罪大恶极吗?】咋滴 , 日本饮料因为水质可能受核污染所以你更喜欢?
很多人在狙元气森林的时候 , 将伪日系与国货不自信画上等号 , 并且呈现出以下两种神奇的阵营:
阵营一:这分明是在误导消费者!都2020年了 , 中国的品牌为什么还是要靠模仿日系风出道 , 打造国货之光有这么难吗?
首先 , 采用日系设计风格≠拒绝打造国货之光 。
难道打造国货之光只能用纯中国风设计风格 , 每天嚷嚷着“我是国产品牌!快来买!”然后国货就光了?
误导消费者的言论就更好笑了 。 言下之意 , 你以为元气森林是日系产品才买的 , 后来发现竟然是国产 , 然后大发雷霆 , 说你竟然骗我嘤嘤嘤!