科技达人说|让你在股市中失去理智，故事如何像病毒一样大到人类的发展史

大到人类的发展史，小到我们的人生，都是一门波澜壮阔且生动的叙事经济学。最关键的是，当故事就发生在我们身上时，我们有没有形成一种冷静、理性的判断力？
口述/吴晓波
我们每天都会碰到许多事，听到许多事，判断它是好事还是坏事，关键在于我们看待这件事情的角度、立场和价值观。
讲一件有趣的事。
我有个朋友的母亲信仰佛教，她80多岁了，每天都会虔诚地给菩萨烧香。
一天早上，她站在小板凳上烧香，结果“咣”一声从凳子上摔下来，骨折了。她沮丧地对儿子说：“我给菩萨烧香烧了40多年，菩萨还是不保佑我，让我摔断了腿。 ”
儿子赶紧安慰道：“您80多岁高寿，都是菩萨保佑的结果。如果不是这样烧香的话，您这次摔跤可能连命都摔没了，现在仅仅是骨折而已，多亏菩萨保佑。 ”
【科技达人说|让你在股市中失去理智，故事如何像病毒一样】母亲听罢，心情立刻舒畅。出院后，她还继续每天给菩萨烧香。
何谓好事，何谓坏事，都在你的一念之间。最近，诺贝尔经济学奖得主罗伯特·席勒在中国出版了一本新书，叫做《叙事经济学》，讲的就是这个道理。
01、什么是叙事经济学？
既然是“叙事经济学” ，什么是叙事？

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罗伯特·席勒认为，叙事就是“简单的故事或者容易表达的事件解释” 。人类天生就喜欢听故事、听新闻、听八卦、听段子，这些内容就构成了叙事。总之，叙事能够“引发关切、调动情绪或促使自身利益的实现” 。
同样一件事情在不同人的心智中会产生不同的反应，发酵程度也不一样，从而诱发不同的行为，这些行为在经济学上就可能构成非理性的现象。
早在20年前，席勒曾写过一本书——《非理性繁荣》，他专门研究了投资者的非理性冲动与股票波动之间的关系。席勒在书中预言，美国股市目前已处于“非理性繁荣”的顶点，泡沫即将破裂。
果不其然，新书出版两个月后，美国纳斯达克指数从5133点峰值一泻而下，随后的两年时间里，股指跌幅高达78% 。席勒因准确预言美国互联网泡沫，一战成名。

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纳斯达克指数变化（1994-2005）
罗伯特·席勒是行为金融学的创始人之一，在其理论体系中，亚当·斯密的传统经济学理论下的“理性人”在现实生活中是不存在的。因为我们每个人多多少少都会受到环境、语境和周边人的影响，将碎片化的信息自动梳理成一种自圆其说的逻辑，从而对未来产生预期和预判。当人们在投资时出现非理性的行为和决定，往往是被某个精彩的故事所影响的。
最典型的例子是在股票市场。
1998年10月，重庆啤酒宣布斥巨资收购了佳辰生物，打算借助佳辰公司的技术研发乙肝疫苗，彻底解决中国酒民痛苦的酒精肝问题。在此后的十多年里， “乙肝疫苗”这个精心包装的故事，反反复复地被炒作，重庆啤酒的股价也因此一飞冲天。
疫苗真的被研发出来了吗？当然没有。
2011年12月7日，这一天可能是中国股民刻骨铭心的至暗时刻。当天上午，重庆啤酒发布公告，宣布努力了13年的乙肝疫苗研发失败。消息一出，重庆啤酒的股价连续9个一字跌停，从80元跌到20元， 200亿市值蒸发。
重庆啤酒故事的破灭，成为当年A股市场中最大的一只黑天鹅。
就在第6个一字跌停的晚上，有位股民发了一则帖子说：今天回到家，煮了点面吃，一边吃面一边哭，泪水滴落在碗里，没有开灯。
在中国A股市场，有很多“题材股”“概念股” 。而所谓炒题材、炒概念其实就是在讲故事。北京每年都会发布《中国军事实力报告》，随后几天里，军工股就会集体大涨。