产业气象站|| 一文看懂TikTok广告投放，社媒营销 2019年初TikTok开放了广告投放功能

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2019年初TikTok开放了广告投放功能，它依托智能推荐技术，可实现用户兴趣与品牌信息之间的高效匹配。对于出海营销来说，这是一个增强品牌曝光的高效推广方式，本文将手把手带TikTok营销新手从0到1了解平台广告投放如何操作，且需要留意哪些问题。
国际版抖音TikTok在海外的火爆，让许多外贸人开始筹划把它作为社媒营销的重要阵地，在海外市场推广自己的品牌。尽管2020年， TikTok面临的国际形势复杂，但从全局视角分析，它仍然是外贸人不能忽视的营销渠道。在平台目前开放的功能中， TikTokAds广告投放是企业推动营销目标，实现商业变现的重要营销方法之一。
01开始之前在正式做TikTok广告投放之前，首先需要明确两个问题：
a.TikTok广告适合你的业务吗？
尽管目前TikTok在社媒营销领域有杰出表现，但并不意味着它适合所有的企业。第一点需要注意的就是要避开产品受众与平台受众不一致的坑。我们都知道TikTok目前用户集中在年轻人群，因此假如你的产品面对的主要客群是老年人，即使花了再多时间和金钱在TikTok上投放广告，也不会收获很好的营销效果。
b.你的广告预算是多少？
目前在TikTok上投放广告价格不菲，据了解，首先需要预备500美元的启动资金，平均每CPM（CostPerClick）的价格为10美元，而大型广告系列的总预算可能高达300,000美元。因此，建议企业在正式开始之前做详细的预算规划，评估TikTok广告投放对你的企业来说是否是一项值得的投资。
02创建账户与基本设置【产业气象站|| 一文看懂TikTok广告投放，社媒营销】明确了上述问题，就可以正式开始操作了。首先，访问TikTokAds主页，点击“GetStarted” ，跳转出表单页面，它要求你填写详细的信息以设置账户。提交信息后，最多48小时内将会获得批准，代表账户正式创建成功。

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进入到设置页面后，你需要选择一个广告投放目标，根据自身情况思考你想通过投放广告实现什么，在流量（Traffic）、转化（Conversions）和应用安装（APPInstall）中进行选择。

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接着设置广告预算，可设置每日预算或总预算。除此之外，你还可以根据不同的投放市场，自行安排广告投放的时间和频率，以保证它在目标市场的稳定曝光。

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03设置广告展示位置与定位接下来，为广告选择需要投放的平台。 TikTok允许客户手动添加想要投放的相关应用程序（例如：TopBuzz,BuzzVideo,NewsRepublic等），也可以设置为自动模式，该模式下系统会根据你投放的广告内容，自动识别并将其投放在最佳位置。

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下一步就是填写广告定位相关信息，如果你对产品的受众有比较清晰的认知，这一步将帮助你更加精准地定位客群，使推送的广告更有效率。定位信息涵盖面广，包括目标受众的年龄、性别、所在地、语言、兴趣、常用设备等。 TikTok还支持上传现有用户ID来自定义受众，十分方便。

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04设计广告内容TikTok自带视频创建工具，用户可以自由选择画面朝向比例，设计不同风格的广告内容。系统内还提供大量素材模板，包括图像，特效， BGM等等，非常方便用户操作。目前平台常见的广告类型有：开屏广告、信息流广告、品牌挑战赛三种。