直播|直播真香，陌陌无闻独家( 二 ) 直播

始于人性，有掣肘于人性

两千多年前的孔子在《礼记》里讲到：“饮食男女，人之大欲存焉。 ”简单概括了人一生最基本的两件事情，人类本性也隐藏于此。
“饮食”在中国最常用的问候语“你吃了吗”中得到完美体现，而陌陌的出现则让“男女”得到了无限放大。
人的一生始终无法离开对男女情欲的追求，但是中国毕竟是一个含蓄的国家，对于人欲的表达始终处于“犹抱琵琶半遮面”的状态。
随着时代的变迁，思想的解放，人们开始正视自己的欲望，但是真正让欲望走到台前的，陌陌是第一位，可以说陌陌的出现是社会思想变化的一个阶段性标志。而“约炮神器”的低俗标签也如撕不掉的狗皮膏药一般，成为了陌陌无法割离的一部分。
自从2011年陌陌出现以来，迅速开始了社交领域的“野蛮圈地活动” ， 2013年，陌陌总体用户数突破了5000万， 2018年，陌陌用户破亿。推动用户数大量增长的，本质上也是人性。但是当人们因“约炮神器”的标签疯狂涌入陌陌时，似乎也注定了陌陌如今的衰落。
表面来看，陌陌始终处于盈利的状态，但是分析其财报，可以发现陌陌正在不断走下坡路。
2020年一季度营收比上一个季度下降了23% ，利润相比上一个季度近乎腰斩，环比跌幅48.9% 。

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对于B端产品，收入留存是最常见的指标，对于C端产品，用户留存则更为重要，因为C端产品选择多，竞争激烈，而且社交产品在C端领域的留存率相对更低。
在用户数方面， 2019年第四季度陌陌的MAU增速为1.06% ，近乎停滞，而今年第一季度MAU甚至陷入了负增长，同比下降5%以上，直接跌回2018年Q2的水平。
唐岩应该也早已预料到了今天的情况，很早就开始了其他方面的尝试。
一方面，试图模仿字节跳动，试图打造APP矩阵，陆续推出了多款社交APP以弥补陌陌可能出现的失利，哈你、是他、瞧瞧、Cue、赫兹、MEET等六款社交类产品，哈你和是他为17年和18年推出，后四者均为2019年推出的社交产品。还有今年最新的的“对眼”“对对”“芒西”“陌多多”等。
ZAO是一个不错的尝试，但是在现在的社会环境下，必然会造成很多社会问题，以至于上线不久就被封下架。
虽然陌陌之前收购了另一竞争对手探探，但是并没有获得的1+1>2的效果，两者甚至陷入了同质化竞争。陌陌上推出的功能“点点配对”和探探的核心功能完全相同，秀场直播功能作为陌陌的主要收入来源，也成为了探探的标配。
新产品的陆续推出并没有在市场上激起太大的声量，收购的探探表现不尽如人意，而其“头羊”陌陌的颓势已现，可以说2020年是陌陌的危机之年。
应运而生，应时而动，人性的解放造就了陌陌，但是陌陌始终没有逃脱人性的藩篱。

故事并没有那么好讲

自从陌陌成立以来，追风口已经成为了陌陌的常态。在移动游戏火爆之后， 2013年陌陌在软件中开始内置社交游戏；秀场直播火热之后，在2016年上线秀场直播功能；短视频爆发之后在软件底栏加上了短视频组件。
抢“风头”不断，但是陌陌真正抢到的好像也就一个秀场直播，而且秀场直播的天花板也已凸显。
直播收入是陌陌最重要的营收来源，今年一季度陌陌营收下降与其直播收入也有着密切关系，陌陌的直播收入同比下降13% 。陌陌方面解释主要是由于疫情对付费用户（尤其是头部用户）的付费需求造成了负面影响。
首先“疫情”应该表示：这锅我可不背！毕竟疫情期间线上流量剧增，同一赛道不乏营收迅猛增长的玩家，虎牙就是个典型的例子。

直播|直播真香，陌陌无闻独家( 二 )

始于人性 ， 有掣肘于人性

故事并没有那么好讲

始于人性，有掣肘于人性