乔布斯|全世界唯一敢怼乔布斯的设计师：70万元一个logo，一稿不改( 三 ) 设计师|IBM|苹果|手机行业

大师的三种设计手法
IBM的logo ，是20世纪品牌发展历史中伟大的成就之一，由保罗·兰德亲手设计。
谁能想到，它曾被IBM的主管疯狂吐槽， “这玩意让我想起格鲁吉亚的锁链囚犯，还有点像店铺的招牌。 ”
保罗·兰德曾在《设计的思考和绝望》中写道：
有多少模范作品被葬送在庸俗的吹毛求疵中？
有多少好设计，被那些对视觉逻辑一窍不通的客户瞎指挥，变成劣质作品？
老爷子确实不简单，从事设计60多年，在耶鲁大学教了30多年设计，还为各大顶级企业做商业顾问。
极简的表达
IBM最初的logo带着鲜明的强势感，保罗·兰德为了收敛视觉效果，设计了多道横纹。很有电磁波振动的动感，寓意着高科技、严谨、前卫。
▲1956年IBM的logo
▲保罗·兰德设计的新logo
他深受包豪斯理性美学的影响，讲究功能主义和实用。在他看来，好的设计应该简洁表达出内容，无须华丽的缀饰。不好的设计则徒有其表，肤浅。
“除非以最大程度的简洁和克制来进行logo设计，否则无法生存。 ”
拼贴艺术
保罗·兰德也被称为“平面设计界的毕加索” 。
为了在平面上突破空间的限制，催生了拼贴这样的艺术手法。他将欧洲艺术家的创作方式融入进自己的领域。
刚看到的时候吃了一惊，没想到严肃的大师能做出如此可爱的设计，有童趣在里面。
他大胆使用补色对比，不同几何形状混合拼接，这是在平面领域前所未有的，他是先驱，是鼻祖。
蒙太奇手法
蒙太奇最早是建筑学里的术语，之后被用来命名电影的剪辑手法。而保罗·兰德将其放到平面设计中。
还是拿IBM来举例，眼睛替换掉“I” ，寓意对人的关爱。 B变成了蜜蜂，象征勤奋。 M依然代表科技感。
《Eye-Bee-M》IBM 海报
他有段时间沉浸在蒙太奇艺术手法中，不用简单字母做平面设计，而是把符号进行分解重构。
抛开极简设计的冰冷感，使用蒙太奇手法的平面设计，带了一些神秘的感性。
保罗·兰德曾说，市面上的logo越来越多，糟糕的设计也层出不穷。原因有三点，管理层对优秀设计的忽略和无知；设计师能力或话语权不够，导致大多数人把设计师当成美工。
一个好的Logo无法让一件低劣的产品变得更好，却能让一件优良的产品引人注目。
没想到早在20多年前，大师就已经预测到当今现状。
象君一直认为做logo设计的人很牛b ，寥寥几笔就能精准传递品牌的魂。
看似简单，背后却有巨大的投入，训练，咀嚼，理解。下次谁再说：麻烦帮我免费画个logo 。
请把这篇推文甩在他脸上可好。
【乔布斯|全世界唯一敢怼乔布斯的设计师：70万元一个logo，一稿不改】
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