牛人牛话拿下40％高端空调市场份额，格力美的互撕不断！它在背后成为新赢家又到了吹空调吃西瓜的季节了。随着气温

文章图片
又到了吹空调吃西瓜的季节了。随着气温不断攀升，空调市场也逐渐“升温” 。前段时间，格力、美的关于中移动招标事件隔空“互怼” ，就在网络上引发轩然大波。
有业内人士指出，这背后实际上是二者在空调领域的排名之争。近年来，格力的“老大”地位开始松动。就拿2020年上半年的数据来说，根据奥维云网的统计显示：格力以35.64%的线下市场份额高居第一，但领先优势并不大。而在线上市场，双方排名发生互换，美的以36.52%的线上市场份额领跑。
为了缓解艰难的现状，从4月份开始，董明珠接连进行直播带货。 6场活动下来，累计销售额超过178亿元，被誉为家电界的“直播带货女王” 。不过格力情况并不乐观。根据业绩预告，公司预计今年上半年实现营收695亿元-725亿元，同比下降26%-29%；净利润63亿元-72亿元，同比下降48%-54% 。

文章图片
今年整体市场不景气，导致竞争格外激烈。随着空调新能效政策的落地，能耗准入门槛再次提高，或使得市场上近5成产品遭淘汰。可以预见，行业将迎来新一轮的洗牌，各大厂商面临诸多挑战。
不过就在这样的背景下，市场上却出现了“逆行者” 。根据中怡康的数据显示， 1.5万元以上家用空调市场，卡萨帝以42.94%的份额高居第一。紧随其后的分别是三菱电机（16.01%）、大金（11.06%）、格力（7.68%）。从地区来看，卡萨帝空调在北京、天津等16个城市的1.5万+价位段市场份额超过五成。
【牛人牛话拿下40％高端空调市场份额，格力美的互撕不断！它在背后成为新赢家】乍一听这个名字，很多人可能会误认为是外国品牌，其实这是海尔集团针对高端家电市场专门推出的品牌，成立于06年。卡萨帝（Casarte）一词源于意大利语，寓意“家的艺术” ，品牌致力于为都市精英人群打造优雅精致的格调生活。旗下产品涵盖空调、冰箱、洗衣机等11大品类和4个套系（指挥家套系、帝博套系、自由嵌套系、带一套系），目前已进入近百万户家庭。

文章图片
二十多年前，高端家电市场被德日韩等老牌家电牢牢掌握。作为国内最早一批走向海外的家电企业，海尔也试图有一番作为，于是启动了全球化品牌战略。他们足足做了五年的市场调研，涉及欧美等12个国家共计8万余名用户，并邀请专家论证分析，这才有卡萨帝的诞生。
从最初的高质量，到后来的重发明，再到构建了覆盖衣、食、住、娱全场景的高端生态方案，卡萨帝持续在满足用户需求方面实现引领。空调不再只是一个降温工具，而是与其它家电产品智能联动，为用户打造智慧客厅、智慧卧室等空气场景。针对传统空调出风干燥、温度单一和手动控制等弊端，提供智能感温、语音控制、多温区送风等体验，进一步升级舒适住居生态。
除了空调产品，卡萨帝在高端冰洗家电市场同样遥遥领先。中怡康发布的2020年一季度数据显示， 1.5W+高端冰箱价位段，占比49.3%；在1W+洗衣机市场份额达到78.5% ，击败了西门子、三星；卡萨帝冰吧和酒柜份额，也分别达到54.2%和84.9% 。
亮眼成绩背后，是持续不断的投入。目前在全球设有14个设计中心以及28个合作研发机构，拥有来自意大利、英国、德国等12个国家的300多个设计师团队。在工艺设计上，则是拿奖拿到手软，先后获得IF设计奖、reddot设计奖、IDEA国际设计奖、VDE认证、TUV认证等81项国际大奖或认证。

文章图片
结语
作为国内首个定位做高端市场的品牌，卡萨帝的成功并非偶然，这其实也是国产品牌的必由之路。到了物联网时代，用户需要的并不只是单一的家电产品，而是一个个场景解决方案。未来行业如何演变，我们继续关注。

牛人牛话 拿下40％高端空调市场份额，格力美的互撕不断！它在背后成为新赢家

牛人牛话拿下40％高端空调市场份额，格力美的互撕不断！它在背后成为新赢家