小奶猫樱桃|求资生堂放过黄轩吧( 二 ) 品牌审美有多重要？男明星代言女性护肤

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上一任资生堂代言人范丞丞，在宣传照中，也是清清爽爽国民男友的样子。

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那为何偏偏这次，资生堂就让黄轩翻了车？
其实，早从2016年起，黄轩就已经是资生堂的系列代言人， 2018年，黄轩更是成为资生堂品牌中国区护肤代言人。在以前，资生堂X黄轩的画风，也是很正常，甚至很帅气的。

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而这一次的翻车， POPPY认为有两点原因。
一方面在于，资生堂这次与黄轩的合作，在形象打造和风格设定上，都偏离代言人原有的气质太远，妆容完全不适合代言人本身温润儒雅的形象，太过跳脱，没有展现高端品牌应有的审美水平。
【小奶猫樱桃|求资生堂放过黄轩吧】另一方面在于，宣传一个护肤产品，品牌却将消费者的注意力引到了代言人夸张抓马的妆容上，让广告风格不契合产品气质，也不符合消费人群对产品的期待，完全没有彰显出资生堂高端品牌的调性。
资生堂或许想要在广告上尝试创新与突破，但很遗憾这次却失败了。