光明日报|乡村旅游消费升温( 二 ) 暑假来临

3、助力脱贫攻坚和乡村振兴
乡村旅游如何适应消费者的新需求，通过产品创新和环境营造，让游客在乡村能呆得住、停得久，享受乡村、热爱乡村？
全国乡村旅游的“样板”浙江省不断作出新探索，乡村旅游已从最初“农家乐”的“1.0版” ，逐渐升级到“乡村观光、休闲” ，再到“乡村观光、休闲、度假并重” ，现在是“旅居式乡村生活”的“4.0版本” ，主客共享、休闲度假、融入生活完美结合。乡村旅游的业态更为齐全、文化内涵更为丰富、综合开发效益更为有效、品牌知名度更为突出，消费者的满意度和回头率也更高。
乡村旅游已成为旅游投资的热点领域和我国城镇居民休闲消费的重要方式，有着广阔的市场前景和发展潜力。文化和旅游部相关负责人表示，近年来，乡村旅游接待人数和收入年均保持两位数的增长率，在脱贫攻坚中发挥了重要作用。
许多贫困地区位置偏僻、交通不便、经济发展落后，但自然风光优美、生态环境良好，是红色文化、民族文化、历史文化富集区，具有丰富多彩、特色鲜明的文化和旅游资源。在加强贫困地区文化遗产资源保护的基础上，可以依托特色文化和旅游资源，推动当地文化产业、传统工艺、旅游业与农业生产、加工制造等产业融合发展，打造特色文化和旅游产品，促进贫困地区经济和社会快速发展。贫困地区的乡村旅游发展可以吸纳大量闲置劳动力就地就业、参与经营，使贫困群众从旁观者、局外人变为参与者、受益者，拓宽就业渠道、均衡利益分配、促进增收致富，实现真正的“授人以渔” ，促进贫困地区产业兴旺、可持续发展。
（本报采访人员张玉玲）